Lors de sa communication hebdomadaire, le ministre Jean-Baptiste Lemoyne a annoncé la réunion autour du bureau du comité de filière Tourisme d’un ensemble de personnalités qui devrait dessiner le portrait de l’offre touristique après Covid.
Les annonces du ministre sont dans la continuité de la conférence de presse récente du Premier ministre qui insiste sur la dimension sanitaire qui va présider à toute décision de déconfinement et de relance de l’activité. Avant de pouvoir accueillir les touristes dans les stations et les établissements touristiques, il faudra que les mesures sanitaires soient validées. Dans l’univers de l’hôtellerie-restauration, la mission a été confiée à Sébastien Bazin, le patron du groupe Accor, pour coordonner les initiatives, prises par son entreprise et d’autres du secteur, afin de ne pas multiplier les labels et certifications.
« Quand le moment sera venu », sans pouvoir préciser un début de date, Jean-Baptiste Lemoyne compte bien communiquer auprès de la population nationale, et voisine, sur tout l’intérêt de (re)découvrir la France et ses régions. Il en appelle à une coordination nationale qui évitera des surenchères entre ces régions pour attirer les visiteurs, sachant qu’il sera aussi vital d’établir l’inventaire des établissements ouverts. Cette mission, confiée à Atout France et à la fédération ADN Tourisme, est en cours.
Atout France, pour sa part, va analyser les chances de voir revenir des touristes étrangers en proposant une carte interactive des pays émetteurs (voir article spécifique)
Les patrons du tourisme à l’action
Dans les jours qui viennent, le ministre va réunir le bureau du Comité de filière Tourisme, qui comprend notamment Roland Héguy, Sven Boinet pour France Alliance Tourisme, Marie-Reine Fisher pour ADN Tourisme, ainsi que des présidents de commission Didier Chenet, Valérie Boned des EDV, Laurent Queige du Welcome City Lab ou Georges Rudas de l’Institut Français du Tourisme, ainsi que Christian Mantei, président d’Atout France. Il veut y adjoindre des personnalités qualifiées comme Sébastien Bazin, Gérard Brémond, le Chef Philippe Etchebest, ainsi que le patron des Monuments nationaux, de GL Events et la responsable du chantier médiéval de Guédelon.
Ensemble, ces patrons du tourisme, dans leur plus grande diversité, doivent préparer le Plan de relance et de transformation de la Destination France Tourisme. Ce projet ambitieux vise autant les actions de promotion à court terme que les nécessaires investissements pour adapter l’offre française aux attentes du touristes français et étrangers, sur la durée.
Il apparaît déjà impératif de lancer des chantiers en termes de développement durable, de commerce équitable, de transformation digitale.
« Nous sommes entrés dans la crise en tête du classement mondial, nous devons en sortir avec une position renforcée », a conclu le ministre.