Le succès de la montagne cet été et la frustration de tous les adeptes de sport d’hiver conduisent les deux institutions à lancer une campagne de communication importante pour la (re)découverte de la montagne française.
Les professionnels se disent prêts à accueillir les voyageurs en quête de neige, de ski, d’authenticité, de grand air et de nature et pour alimenter les réservations, Atout France et France Montagnes lancent une campagne de communication immersive.
Elle met en lumière les atouts des massifs français et l’attractivité des activités de glisse et en extérieur, en hiver à la montagne.
Avec ce spot qui prend le parti de faire rêver, Atout France et France Montagnes investissent (2 M€ rien que pour Atout France et 3,3 M€ pour les partenaires) les écrans de M6, W9, 6ter, Gulli, BFM TV du 15 octobre au 7 novembre ; puis du 15 novembre au 7 décembre 2021 sur le Groupe France Télévisions, le groupe Canal+ et la chaîne L'Equipe.
La campagne se déclinera également sur un volet digital de TV à la demande sur 6play, MYTF1, MyCanal+, Dailymotion et lequipe.fr.
Plan de relance
Au total, ce seront plus de 1 000 spots qui seront diffusés sur la période. Un plan complémentaire, 100% digital, au bénéfice des périodes d'inter-vacances sera également mis en œuvre ainsi qu’une campagne de marketing d’influence.
Ces actions s’inscrivent dans le cadre d’un plan de communication collectif de valorisation de la montagne française. Pour visionner le spot « La Montagne réveille vos rêves » : https://youtu.be/nrpZPeWdgYs