Le réseau de 42 hébergements se veut un ardent défenseur du tourisme durable et responsable et veut axer sa communication sur ces thèmes pour lutter contre le tourisme envahissant.
Les adhérents du réseau Ethic s’adressent plus particulièrement à une clientèle de jeunes et d’adultes qui participent à la promotion de valeurs de partage et d’intégration dans la vie locale. Une campagne de communication va débuter sur le thème « Partour chez vous » pour que le visiteur se considère comme à la maison, soit incité à faire des rencontres, à découvrir lors de son séjour des endroits connus et fréquentés par les locaux, « loin des attractions touristiques habituelles ».
L’idée de cette campagne est de faire vivre encore davantage les régions et les éthics étapes, pour que les touristes se sentent « partout chez eux ». La cible privilégiée est celle des groupes, scolaires et sportifs, mais plus largement tous les adeptes du concept.