L’expérience des grains bretons donne une certaine assurance au groupe hôtelier qui, malgré un contexte économique morose, se permet de dresser un excellent bilan de l’été 2020.
« Les Français ont misé sur le local et le direct cet été, ce qui a permis de sauver la saison notamment sur les zones littorales », affirme Guy Gérault, directeur général de la chaîne, membre du holding Couëdic Madoré. « Les ventes directes sur le site de la marque ont bondi de 38% en juillet par rapport à N-1 et de 22% en août. Des volumes de ventes qui n’avaient jamais été atteints. Cela représente deux fois la production d’Expedia sur la même période au sein du réseau ».
Mais si le groupe se réjouit de son été, septembre s’annonce plus fébrile avec le regain de la pandémie, les évènements professionnels et les manifestations qui s’annulent. La chaîne prévoit d’être à l’équilibre par rapport à l’année précédente mais ne mise pas sur une progression des ventes.
Poursuite de la croissance
Dans ce contexte somme toute positif, Brit Hotel renforce son parc hôtelier. Outre les 5 nouveaux adhérents déjà annoncés avant l’été, 4 nouvelles destinations s’ajoutent au portefeuille : Châlons-en-Champagne, Munster, Rouen Nord, et La Ferté-Bernard. Ce sont ainsi près de 200 chambres supplémentaires qui seront commercialisées par le réseau breton d’ici fin 2020. Brit Hotel est une chaine volontaire de 150 établissements 2, 3 et 4 étoiles implantée sur tout le territoire national, dont 24 sont la propriété du groupe et 2 sont exploités en mandat de gestion.
La marque travaille ainsi avec ses adhérents à la refonte du programme fidélité et de son site groupe. De quoi amorcer de nouvelles progressions pour 2021.