Du 23 au 26 mars 2021, Atout France organise la toute première édition de Destination Montagnes, qui remplace en l’élargissant le rendez-vous annuel Grand Ski de Chambéry.
Ce nouveau rendez-vous de commercialisation de l’offre touristique en montagne se tiendra cette année en format hybride. Au programme : 2 jours de rencontres en présentiel à Chambéry entre acteurs des massifs français et tour-opérateurs européens puis, 2 jours d’échanges digitaux avec les voyagistes long-courriers.
Atout France et ses partenaires font évoluer le salon Grand Ski, à l’occasion des 30 ans de ce rendez-vous devenu incontournable pour les acteurs du secteur. Le salon Grand Ski devient ainsi le salon Destination Montagnes. Si l’offre, les activités et les nouveautés proposées par les massifs français pour la saison d’hiver et le ski demeurent la première attractivité pour la montagne, une offre complémentaire sera présentée aux tour-opérateurs internationaux à la demande de ces derniers.
Avec Destination Montagnes, toute une gamme d’activités outdoor disponibles sur les autres saisons, d’événements ou de formules d’hébergement viendront compléter les prestations hivernales proposées sur l’événement. Cette évolution s’inscrit dans une volonté collective de mieux répartir la fréquentation touristique sur l’année et par là même de répondre aux enjeux, notamment climatiques, auxquels doivent faire face les acteurs de la montagne française.
« Comme la saison estivale 2020 l’a démontré, même dans un contexte sanitaire et économique compliqué, la montagne française a constitué, pour beaucoup de vacanciers, et à bien des titres, une destination refuge », comment Caroline Leboucher directrice générale d’Atout France. « Avec Destination Montagnes, les acteurs internationaux de la distribution pourront toujours retrouver la richesse des activités et sports d’hiver proposés par nos stations mais aussi une offre 4 saisons à laquelle aspirent de plus en plus de voyageurs ». Pour sa part, Lionel Flasseur, directeur général d’Auvergne Rhône-Alpes Tourisme ajoute : « La montagne est une destination durable d’avenir, en phase avec les aspirations touristiques et sociétales inscrites dans les tendances long terme qui se sont accélérées avec la crise sanitaire. Les multiples facettes de cet environnement permettent de répondre à l’ensemble des besoins, quel que soit son âge : du contemplatif au plus sportif ; de l’explorateur à l’épicurien ; du solitaire aux tribus… Autant d’expériences alliant authenticité et modernité, que l’on peut vivre toute l’année et qui révèlent l’extraordinaire potentiel économique et humain de la montagne pour les tour-opérateurs, les distributeurs et l’ensemble des opérateurs touristiques ».