"On est sur des chiffres excellents !", se félicitait Sandrine Derville, vice-présidente de la Région en charge du Tourisme, en dévoilant, le 10 octobre le bilan de la saison en Nouvelle-Aquitaine aux côtés de Michel Durrieu, directeur du CRT, et de sa présidente Régine Marchand.
Selon les données fournies par l'Insee, la région a accueilli sur l'année 2019 plus de 32 millions de touristes dont 4 millions d'étrangers, ce qui représente, selon les secteurs, des hausses de 4 à 7% par rapport à l'année précédente. Les dépenses des vacanciers représentent quelque 18 milliards d'euros soit 9% du PIB régional. Tous les types d'hébergements et sites touristiques bénéficient d'une côte d'amour…
Dans les hôtels, la hausse de fréquentation atteint les 3,3% entre janvier et août. Soit 7 millions de clients et 11 millions de nuitées, (+2,3%). Le bond en avant concerne surtout la catégorie des 3, 4 et 5 étoiles en progression de 14% contre une baisse de 2% pour les 1 et 2 étoiles. La grande satisfaction vient de la progression aussi bien sur le littoral, +3%, l'intérieur, + 2%, que dans les villes, avec une championne toutes catégories, Bordeaux, +12%. Et si le littoral concentre toujours 64% de parts de marché, les départements intérieurs ne sont pas en reste, les Deux-Sèvres et la Charente +8,4% ; la Haute-Vienne +5%, la Corrèze +4,4%. En hôtellerie toujours, on note une progression des marchés italiens, +6%, allemands +5%, suisses et espagnol, chacun +4%, et russes, +22% grâce à l'ouverture de vols entre Bordeaux et Moscou.
La courbe ascendante concerne aussi l'hôtellerie de plein air avec, entre avril et août, un total de 4,1 millions de vacanciers (+ 4,7%) pour 24,6 millions de nuitées (+ 3,6%) dont 27% d'étrangers. Deux nationalités sont en retrait, les britanniques, -10%, et les Néerlandais – 8%.
Les meublés et locations privées de vacances épousent la tendance, les réservations ont bondi de +15 à + 20% sur les douze derniers mois, avec 45 millions de nuitées estimées.
Térra Aventura : un succès inattendu
Le graal aurait-il été trouvé avec Térra Aventura ? Ce jeu de piste, sillonnant la Nouvelle-Aquitaine, riche de 400 parcours a été imaginé par l'ex-CRT du Limousin. Gratuit, il est désormais disponible en 5 langues, autour de 31 thématiques (histoire, nature, savoir-faire…) et a enregistré 1,7 million de joueurs entre janvier et septembre, soit un bond de 230% ! Les retombées économiques ne sont pas neutres : 50% des participants passent au moins une nuit en dehors de leur domicile pour s'adonner à cette chasse au trésor ; et 67% ont déclaré que Tèrra Aventura a été l'un des motifs de leur déplacement ; pour 34% ce jeu fut même le moteur pour se déplacer sur les terres néoaquitaines. On peut encore noter que 41% étaient des primo-visiteurs, et que 91% envisagent de revenir. Un succès qui justifie la sortie le 2 décembre prochain du Guide du Routard "Tèrra Aventura-Nouvelle-Aquitaine", édité à 12 000 exemplaires.
Une animation "nature" totalement en phase avec la feuille de route NéoTerra destinée à accompagner et accélérer les transitions, notamment dans le tourisme. L'ambition, faire de La Nouvelle-Aquitaine la première destination de tourisme durable en France.