Le tourisme expérimente pour la première fois un marketing d’influence en utilisant l’outil Mapstr développé par Reech. Des influenceurs locaux alimentent une carte de Bretagne en bonnes adresses pour toucher les jeunes actifs parisiens et d’Ile-de-France.
Souhaitant valoriser l’image de la Région auprès d’une population qui reste accrochée aux clichés, mais aussi pour donner à voir son potentiel d’activités, le Comité Régional Tourisme Bretagne (CRT) a choisi Reech pour l’accompagner dans le déploiement d’une mécanique d’influence.
Sur le terrain, cinq influenceurs bretons sont impliqués en collectant, via Instagram, les recommandations de leurs communautés. Ils peuvent ainsi constituer une carte des 500 plus belles adresses bretonnes en utilisant l’application Mapstr. Par ailleurs, trois influenceuses parisiennes ont testé ces adresses lors d’un séjour sur-mesure, et ont fait rayonner la campagne et la carte Mapstr sur Instagram.
La carte Mapstr est présentée sur Youtube et consultable depuis le site du CRT : la carte Mapstr Bretagne
Miser sur un réseau social français
L’outil Mapstr permet gratuitement d’enregistrer toutes ses adresses préférées sur une carte et d’accéder à celles des personnes en qui on a confiance. Le réseau rassemble 2 millions d’utilisateurs, 60% de Français dont 40% de Parisiens. Mapstr, c’est une version du bouche à oreille en 2.0.
Participent à cette campagne d’influence, le blog @rennesacoupdecœur, Céline Dupont (aka @mpchoco), @intensement_bretagne, alimenté par deux frères photographes de Cyrille et Patrice Baissac, Lucie Hervoche (aka @unerideuse) et @wendyboussard.
Un relais parisien
Le dispositif s’appuie sur le relais de 3 jeunes influenceuses parisiennes
(@lesparisdelaura, @wiwoos & Laetitia aka @Eleusis_&_Megara) ayant des abonnés majoritairement localisés en Ile-de-France. Elles ont été invitées à découvrir la région grâce aux activités organisées par Reech et le CRT Bretagne et aux adresses sélectionnées par les influenceurs bretons afin de valoriser la carte Mapstr.
Les influenceuses ont partagé leur expérience bretonne avec leur communauté à travers des stories et posts Instagram. Un vidéaste a suivi chacune d’elles pour immortaliser les plus beaux moments de leur séjour et les compiler dans des vidéos. Les vidéos réalisées sont diffusées sur le site du CRT et sont adaptées au relais sur les réseaux sociaux, en story.
Au total, ce sont 40 contenus, en post ou en story, qui ont été diffusés sur Instagram, qui totalisent 1,5 millions d’impressions (affichage organique)
Les posts et stories ont suscité 29 497 likes ou commentaires (engagement) et la carte Mapstr enregistre 19 000 clics à date et 1 352 abonnés
Une campagne de sponsorisation des contenus sur les réseaux sociaux est en cours, ayant vocation de booster la visibilité de la carte Mapstr.
Le CRT Bretagne veut faire la démonstration que la démarche d’influence est pertinente pour une destination touristique qui bénéficie mais souffre aussi de clichés réducteurs.