Pour être plus clairement identifiée au sein de la région Grand Est, la Champagne Historique et Viticole signe un pacte qui met en avant 5 thématiques : l’œnotourisme & la gastronomie, le tourisme de nature, patrimoine & culture, thermalisme & bien-être et city break.
Dans le cadre du Schéma Régional de Développement du Tourisme 2018-2023, la Région Grand-Est a fait le choix de s’appuyer sur le principe de « destinations » afin d’accroitre la notoriété de l’Alsace, l’Ardenne, la Champagne, la Lorraine et du Massif des Vosges. Le 30 août dernier, le pacte de la destination La Champagne Historique et Viticole a été signé en présence de Jean Rottner, Président du Conseil régional. Ce « pacte » répond à une demande d’authenticité et d’hyper personnalisation, avec des thématiques comme l’itinérance, l’œnotourisme, la gastronomie, la nature, le patrimoine, la culture ou encore le bien-être. Le pacte est proposé comme un contrat gagnant-gagnant signé entre la Région Grand-Est et les partenaires impliqués financièrement (publics ou privés), dans la mise en place d’un plan d'actions de communication et de marketing. Les actions inscrites font l'objet de cofinancement (50/50) entre l'Agence Régionale du Tourisme (ART) Grand Est et les partenaires.
Diversifier son image
Le pacte de destination la Champagne Historique et Viticole traduit une volonté de renouvellement de son image, jugée trop associée à sa spécialité effervescente. On y retrouve les actions de communication entreprises pour mettre en avant l’expérience de voyage des visiteurs qui se rendent en Champagne, ainsi que la diversité de ce territoire. L’un des principaux objectifs est le basculement de la communication de la Champagne Historique et Viticole vers le digital, avec 70 % de contenus online et 30 % de contenu offline.
Deux partenariats majeurs sont engagés avec AccorHotels et Oui SNCF. Les campagnes de com visent, comme cibles prioritaires, les habitants des régions Île de France, Grand-Est, Hauts de France et de la Belgique, car ils habitent à proximité de la Champagne.
Le volet international est également renforcé grâce au soutien de la nouvelle liaison Paris-Vatry-Madrid, qui propose 3 rotations par semaine (Mardi, Vendredi et Dimanche) vers et depuis Madrid et permet d’être connecté au hub Iberia ainsi qu’à la totalité de ses destinations. Des actions de communication sont également mises en place avec l’agence de voyages en ligne Logitravel.
Les 24 partenaires champenois : Agence de Développement Touristique de la Marne, Communauté d'Agglomération de Châlons-enChampagne, Office de Tourisme Epernay-Pays de Champagne, Office de Tourisme du Grand Reims, Syndicat du Der, Comité Départemental du Tourisme de l’Aube, Troyes Champagne Métropole, Office de Tourisme de la Côte des Bar, Office de Tourisme du Nogentais et de la Vallée de la Seine, Gîtes de France de l’Aube, Du Côté des Renoir, Nigloland, Mc Arthur Glen Troyes, CapC, Office de Tourisme de Bourbonne-les-Bains, Pôle d’Équilibre Territorial et Rural du Pays de la Langres, Agglomération de Chaumont, Pays de Chaumont, Communauté de Communes Meuse Rognon, Communauté de Communes des 3 Forêts, Communauté de Communes de Joinville, Festival international de la photo animalière et de nature, Comité Champagne (CIVC), Maison Départementale du Tourisme de la HauteMarne.