Annoncée lors du Rendez-Vous France de mars dernier, la promotion touristique de la France dans les mois à venir va s’appuyer sur les célébrations du 500e anniversaire de la naissance de la Renaissance.
François Bonneau, Président de Région, Pierre- Alain Roiron, Président du Comité Régional du Tourisme, Jean-Baptiste Lemoyne, Secrétaire d’Etat au Tourisme et Christian Mantei, Directeur général d’Atout France ont signé le 18 mai dernier une convention qui les unit pour la mise en œuvre d’un ambitieux plan d’actions qui assurera la promotion de « Viva Leonardo da Vinci, 500 ans de RenaissanceS en Centre-Val de Loire ».
Sous le parrainage de Stéphane Bern, cette année de la Renaissance comprend un ensemble de manifestations grand public ponctuées de grandes expositions, ouvertures et mises en tourisme originales des sites et monuments de l’époque, mais aussi colloques, créations contemporaines, immersions numériques… qui vont rythmer la vie du territoire régional tout au long de ces deux années.
Ces anniversaires offrent l’opportunité de mobiliser largement les acteurs du territoire régional. La culture, le tourisme, le monde universitaire et de la recherche, l’univers de l’innovation technologique et artistique ont croisé leurs regards, leurs compétences et leurs idées pour construire ensemble une offre substantielle et diversifiée. Une première vague de projets a été déposée à la Région pour examen par le comité de pilotage de l’opération.
Au regard de l’enjeu d’image, de notoriété et d’attentes en termes de retombées économiques que constitue « Viva Leonardo da Vinci, 500 ans de RenaissanceS en Centre-Val de Loire », la Région et le CRT Centre-Val de Loire ont prévu de s’adresser à un nombre inhabituellement élevé de clientèles internationales. Pour parvenir à ces objectifs, la Région et le CRT Centre-Val de Loire ont décidé de faire appel à Atout France, dont le réseau et l’expertise sur tous les continents permettra d’atteindre des cibles précises de prescripteurs et opérateurs touristiques, et bien entendu d’entreprendre des campagnes en direction du grand public.
Un plan d’actions sera mené par le CRT, en partenariat avec les agences départementales du tourisme, sur les bases suivantes :
Marchés prioritaires :
- Marchés européens : Grande Bretagne, Allemagne, Pays-Bas, Belgique, Espagne, Italie
- Marchés matures lointains : USA, Japon
- Marchés émergents : Brésil, Chine, Russie, Corée du Sud
Bien entendu, Atout France diffusera les informations auprès de l’ensemble de son réseau mondial, Ambassades, Instituts français... , ce qui représente environ une cinquantaine de pays du monde.
Axes et temps de communication :
La communication démarrera au deuxième semestre 2018 afin de créer l’attente et mieux faire venir les touristes en 2019 à travers une série d’actions :
- 9 événements d’influence dans 11 villes du monde entier
- Accueils ciblés de personnalités influentes et presse (supports culture/art de vivre)
- Diffusion de contenus média sur France.fr (site de promotion de la France géré par Atout France) et son écosystème
- Campagnes de communication, notamment au travers d’une OTA (Online Travel Agency)
- Participation à un salon international ainsi qu’à une sélection de workshops
Les actions de communication se poursuivront en 2019, selon le calendrier événementiel.
Ce plan d’actions sera l’occasion de mettre en lumière l’ensemble du territoire régional sous des angles renouvelés et à fort pouvoir de séduction. Les partenaires, ADT, Offices de Tourisme, agences réceptives, sites de visites et de loisirs seront sollicités pour participer à sa mise en œuvre, afin de faire de cette année 2019 un tremplin pour poursuivre une promotion accrue à l’international comme au national.
http://www.tourisme-pro-centre.fr