A la direction d'Embratur, l'office du tourime du Brésil en France, il remplace Paulo Moraes. Pendant quatre ans, Brice Massimo Cicconetti a assuré des fonctions de responsable de communication et marketing au sein de la Maison de la France au Brésil. Titulaire d’un DESS échanges Europe-Amérique latine de l’Institut des hautes études de l’Amérique latine, et d’un LEA anglais-espagnol, il a débuté sa carrière en 2002 au sein de France Télévisions, où il occupait le poste d’assistant de direction pour l’Amérique latine.