Menu
S'identifier
Transport

aérien - Air France change de slogan


Publié le : 27.03.2014 I Dernière Mise à jour : 27.03.2014
{ element.images.0.titre }}
I Crédit photo Le slogan 2014 d'Air France devient : "France is in the air" ©DR

La nouvelle campagne veut valoriser les nouveaux produits lancés avec Transform 2015, et capitalise sur les atouts de la France. Le slogan devient : "France is in the air".

Le slogan fétiche d’Air France, "Faire du ciel le plus bel endroit de la terre", a vécu. Désormais, la compagnie nationale se conjugue avec  “Air France, France is in the air”. La nouvelle déclinaison met l’accent sur les valeurs tricolores, mais en anglais.

Ce qui n’est pas étonnant pour une compagnie au réseau mondial qui doit être comprise, aimée, appréciée aussi bien par un Allemand, un Chinois, un Brésilien qu’un Ivoirien. Communiquer vers des cultures aussi variées, correspondant à quinze marchés prioritaires, reste un exercice de style délicat pour lequel l’agence BETC a joué l’audace.

Art de vivre, esprit français, marques de luxe, chefs étoilés sont quelques unes des valeurs illustrées par des photos des Argentins Sofia & Mauro. Toutes – sauf celle de l’A380 en approche au-dessus des jardins de Versailles – représentent des femmes, à croire que les hommes voyagent peu…

Combien cela coûte ? Adeline Challon-Kemoun, directrice de la communication, botte en touche mais indique qu’ « en 2012 Air France dépensait 51 millions d’euros et que c’est significativement plus ». On peut penser qu’après des réductions liées à Transform 2015, le budget atteint le même montant que ceux dépendant par les concurrents européens.

Le lancement de la campagne, le 2 avril dans une douzaine de pays en affichage, presses quotidienne et magazine et internet, devrait être suivi par la radio en mai. Un film télé est envisagé sans être considéré comme une priorité.

T.V.

Div qui contient le message d'alerte

Se connecter

Identifiez-vous

Champ obligatoire Mot de passe obligatoire

Mot de passe oublié

Déjà abonné ? Créez vos identifiants

Vous êtes abonné, mais vous n'avez pas vos identifiants pour le site ? Remplissez les informations et un courriel vous sera envoyé.

Div qui contient le message d'alerte

Envoyer l'article par mail

Mauvais format Mauvais format

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Div qui contient le message d'alerte

Contacter la rédaction

Mauvais format Texte obligatoire

Nombre de caractères restant à saisir :

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format