Le CRT réalise une opération de communication dans 13 villes européennes.
Afin d’accroître son attractivité culturelle et géographique, la région Paris Ile-de-France déploie une vaste campagne de communication dans 13 villes européennes. Pour cela, elle joue sur l’accessibilité grâce à la rapidité des voyages en TGV entre Paris et ses voisines comme Genève, Londres, Francfort, Bruxelles, Luxembourg…
Les visuels qui jouent sur les aspects dynamiques et modernes de la destination (avec l’exposition Jeff Koons à Versailles et le mur végétal du musée du Quai Branly) sont en outre l’occasion pour le Comité régional du tourisme de mettre en exergue un slogan inédit "Le nouveau Paris Ile-de-France" et le site éponyme www.nouveau-paris-idf.com.
Réalisée jusque fin décembre, cette campagne qui représente un investissement de 3,5 millions d’euros est déployée en affichage, presse et sur Internet. Plusieurs opérations spéciales sont programmées comme l’installation d’immenses bâches sur des lieux publics, l’habillage de stations de métro ou de tramway, le pelliculage d’un TGV Lyria… Outre Lyria, sont également partenaires et financeurs (à hauteur de 1 million d'euros) de cette opération : Maison de la France, TGV-Europe.com, Lastminute.com et Accor.
Le CRT Paris Ile-de-France améliore en parallèle l’accueil avec la multiplication de ses "Points information tourisme". De 4 actuellement, situés au Carrousel du Louvre et à Roissy-CDG, ils passeront prochainement à 7 avec l’ouverture de kiosques à Versailles, Orly-Sud et au terminal 2E de Roissy. "Notre objectif est de renforcer le dispositif en matière d’accueil, d’information et de commercialisation auprès des clientèles françaises et étrangères", précise Rachid Temal, directeur des services touristiques et de la commercialisation au CRT.
Stéphane Jaladis