Une campagne de communication est lancée aujourd'hui pour valoriser le territoire et les filières économiques, dont le tourisme, sous le label Aix-Marseille-Provence.
Les acteurs économiques de Marseille en ont assez de l'image qui colle à la ville, liée aux faits divers relatés dans les medias. Neuf patrons et décideurs* considérés comme "représentatifs de six grandes filières d'excellence" (numérique, aéronautique, maritime, santé, énergie, art de vivre et culture) indiquent qu'ils ont "décidé de se rebeller contre la mauvaise réputation de Marseille".
Sous l'égide de la Chambre de Commerce et d'Industrie Marseille Provence (la CCI), de l'Union pour les Entreprises des Bouches-du-Rhône, et du Club Top 20 Aix-Marseille-Provence, une campagne de communication veut faire entendre une autre voix et "stopper le Marseille bashing" dans un communiqué qui n'hésite pas à évoquer une "vague anti-Marseille".
Le message : "Aix-Marseille-Provence, si vous saviez ce qui se passe ici" se décline sur tous les supports, et notamment sous la forme d'un film, dont la voix "off", à l'accent marseillais, se veut le porte-parole de la population locale (voir la vidéo ci-après).
On notera que les deux villes, Aix et Marseille, sont parvenues à faire taire leur rivalité pour s'allier et s'accoler au terme Provence, afin de constituer un label, et "nommer un territoire", précise Marco de la Fuente, vice-président de l'agence BDDP qui a conçu la campagne, "il est utilisé comme tel pour la première fois dans une campagne de communication". "L'idée est que toutes les entreprises du territoire puissent se l'approprier pour valoriser le territoire" dit-il.
"Les objectifs sont larges, souligne encore Marco de la Fuente, à commencer par stimuler la vitalité économique, et en premier lieu le tourisme, mais aussi faire en sorte qu'il y ait moins de réticence à s'installer de la part des cadres et de professionnels de talents (...) et des entreprises".
Propager la bonne parole
La campagne de publicité, qui sera diffusée en presse écrite (Les Echos, Le Monde, Le Parisien, L'Expansion, Management, Enjeux Les Echos, M Le Monde, Usine Nouvelle) et sur les stations du groupe Radio France (France Inter, France Info, France Bleu)*, bénéficie d'un budget global (conception, réalisation et achats d'espaces compris) d'un million d'euros.
"La partie publicitaire n'est que la partie émergée de l'iceberg, ajoute le vice-président de BDDP, l'idée est que la communication autour des six filières d'excellence, des neuf grands patrons et des autres acteurs économiques du territoire prennent le relais". Et propagent la bonne parole...
La CCI est prête pour cela à diffuser des dossiers par filière, sur les initiatives économiques et culturelles. L'un d'eux concerne l'art de vivre, pour montrer une autre facette, celle de la qualité de vie et des opportunités touristiques.
La CCI a également créé un espace sur son site internet dédié à la campagne. Avec l'espoir d'occuper le terrain médiatique autrement qu'à chaque règlement de compte entre caids ou mouvement de grève à la SNCM...
V.D.
* Carlos Alejaldre, directeur général adjoint ITER Organization; Dominique Bluzet, directeur des Théâtres du Gymnase, du Jeu de Paume et du Grand Théâtre de Provence ; Patrick Daher, président du Groupe Daher ; Gérard Goninet, directeur des sites France Airbus Helicopters ; Marc Pietri, président Groupe Constructa ; Jean-Jacques Romatet, directeur général de l’AP-HM ; Tanya Saade Zeeny, directeur général délégué CMA CGM ; Christophe Serna, Co-fondateur de Voyageprive.com ; Corinne Vezzoni, architecte-urbaniste, Vezzoni & Associés.