Le département lance une campagne originale pour accroître sa notoriété dans l’Hexagone.
"En Gironde, à chacun son point G". C’est avec ce slogan plutôt iconoclaste que le département aquitain entend marquer les esprits dans l’Hexagone et accroître sa notoriété auprès des vacanciers potentiels. Les professionnels espèrent ainsi allonger la saison touristique tout au long de l’année et, au final, gagner des parts de marché face à d’autres destinations touristiques françaises.
Réalisée par l’agence TBWA/Compact, cette campagne de communication audacieuse débutera le 2 mars prochain avec des opérations événementielles dans la gare de Paris-Montparnasse ainsi que de l’affichage dans le Sud-Ouest et l’Ile-de-France.
Elle sera en outre déclinée sur le Web au travers du site www.trouvezvotrepointg.com. Sur ce thème de la générosité et du plaisir partagé, la campagne est composée de quatre visuels différents représentant des sites emblématiques du département : la dune du Pilat, le vignoble bordelais, l’estuaire de la Gironde et la ville de Bordeaux.
Malgré ces éléments phares, les professionnels du tourisme espèrent aussi supprimer certains a priori comme le fait que la Gironde possède une image "haut de gamme" voire "élitiste", sans oublier le caractère des Bordelais et Girondins qui est perçu comme "froid" et "hautain".
L’opération s’inscrit par ailleurs dans un projet plus ambitieux fondé sur la mise en place d’un schéma d’aménagement et de développement touristique dans ce département, "dont l’objectif est de faire émerger une véritable destination touristique Gironde" d’ici 2013.
Stéphane Jaladis
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