Ôvoyages a déposé auprès de l’INPI le concept d’Expérience Immersion, pivot de sa formule Ôclub. Un avertissement à la concurrence et une réassurance sur la qualité de son offre. Explications.
Désormais, chaque fois qu’il sera fait mention en brochure, dans une campagne publicitaire ou dans un article de presse de la formule "Expérience Immersion", celle-ci sera suivie du sigle ®, le R entouré d’un cercle attestant que "Expérience Immersion" est une marque de commerce déposée et enregistrée auprès de l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) dans le Registre national des marques.
Sauvegarder son concept
C’est au mois d’août dernier que Raouf Benslimane, président de Thalasson°1/ÔVoyages, a fait cette démarche "pour protéger la marque et le concept signature des Ôclub". L’Expérience Immersion est ce qui caractérise les Ôclub, des "clubs ouverts sur le monde avec des moments découverte pour tous", rappelle le dirigeant en énumérant le cahier des charges "exigeant" : des cours de cuisine, de danse et de langues locales, une excursion-découverte des environs offerte, un Ômarché une fois par semaine, un espace Ôcuisine locale dans le restaurant principal, un Ômini club et un Ôpote’s club.
Protéger les investissements
"Nous sommes arrivés après beaucoup d’autres sur le segment club, nous avons essayé d’être différents. Car qui copie sans aucune stratégie appliquée à sa marque, à sa culture, à son positionnement est condamné", remarque Raouf Benslimane. "Mais nous avons nous-mêmes été copiés, et pourrions l’être encore", estime-t-il.
"Développer une formule club coûte très cher. Les investissements humains et marketing sont énormes et continus. Cela justifie des mesures de protection car si on dépense tout cet argent pour être ensuite imités, c’est catastrophique. En bon juriste, j’ai pris la décision d’agir", explique-t-il.
En 2019, Ôvoyages devrait programmer 21 clubs, soit un objectif de 120 000 pax, contre 17 en 2018 (et 90 000 clients). Le TO vise une quarantaine d’adresses dans les 3 ans.
S’engager sur la qualité
Raouf Benslimane compte-t-il attaquer en justice d’éventuels copieurs ? "C’est d’abord une manière de dire à la concurrence de faire attention mais cela garantit aussi à nos partenaires distributeurs un engagement de qualité et des efforts soutenus pour tenir notre promesse et répondre à la demande."
Ôvoyages se positionne aussi par rapport au nouveau label "Club de Vacances Qualité Garantie" : "Dans l’optique d’une éventuelle adhésion, à laquelle nous ne sommes pas fermés, il fallait au préalable affiner nos différences. L’idée est d’apporter de la valeur ajoutée et de la qualité supplémentaire au label."
Ainsi, le TO annonce qu’il va recruter pour les vacances scolaires des animateurs qui disposeront "du plus haut niveau de formation dans le domaine des animations sportives", à savoir des étudiants en fin de cursus de Capeps (Certificat d'aptitude au professorat d'éducation physique et sportive). De nouvelles activités sportives sont également programmées : Yoga, Pound, et Piloxing mêlant danse, Pilate, boxe et bâtons.