Les trois institutions inaugurent un trendy nail bar, où l'on parlera de voyages entre deux poses de vernis. Un concept marketing astucieux.
Dans un communiqué commun qu'ils s'apprêtent à diffuser, et que nous nous sommes procuré en exclusivité, René-Marc Chikli, Jean-Pierre Mas et Raoul Nabet, les présidents respectifs du Seto, du Snav et de l'APST, annoncent la création d'un bar à ongles, avenue Carnot, à Paris. Une boutique design qui s'appellera Nail Travel.
"Depuis plusieurs années, il y avait une agence de voyages fermée en face du 15 avenue Carnot, le siège du Snav et de l'APST, racontent en chœur Jean-Pierre Mas et Raoul Nabet. Plutôt que de laisser cet espace inoccupé, qui nous lamentait, nous avons racheté le pas-de-porte, et nous l'avons payé rubis sur l'ongle", ironisent-ils.
Mais pourquoi un bar à ongles ? "J'ai eu l'idée en prenant le TGV Paris-Marseille, en reconnaissance pour le prochain congrès, répond Jean-Pierre Mas. Un service de manucure express était installé dans un wagon. Je me suis dit que c'était une bonne initiative, adaptée au rythme de la vie active. Là, nous créons une onglerie dans une boutique physique pour capter la clientèle urbaine, lui offrir un service personnalisé et la fidéliser. Et bien sûr, nous parlerons de voyages."
René-Marc Chikli et Jean-Pierre Mas testent les produits avant l'ouverture de leur nail bar aux clients. Ils posent devant l'objectif de leur associé Raoul Nabet.
Une étude du SNOV
Ce concept marketing s'appuie sur une solide étude de la Société nationale des ongles vernis (SNOV), qui analyse l'impact direct entre la manucure et l'achat de voyages. "Dans la mesure où les femmes sont prescriptrices dans la réservation des vacances, nous allons profiter de ce moment de détente physique, main dans la main, pour leur donner envie de partir", précise René-Marc Chilki. Les hommes seront également des cibles intéressantes, et un soin des mains leur sera dédié, à 20 euros. Le patron du Seto compte faire une intervention au comex du Seto sur le sujet pendant le salon Ditex.
Les trois associés devraient d'ailleurs, selon des sources proches du dossier, profiter du salon d'Avignon pour distribuer des vernis à ongles, histoire de créer du buzz avant l'ouverture.
Dans un premier temps, ce sont deux ex-agents de voyages qui se chargeront des soins de cuticules et de la pose de vernis multicolore, dans un décor qui rappelle les vacances, avec bambous et coquillages. "Ici, on ne gérera plus en direct le stress des crashs d'avion, des épidémies, des attentats ou des dépôts de bilans des fournisseurs, lâche Maryse, ex-responsable d'agence. On parlera juste de nos destinations préférées, en recommandant de réserver via une agence, bien sûr."
Après d'âpres négociations, les trois créateurs du bar à ongles ont déjà référencé un fournisseur de vernis, la célèbre marque américaine Essie.
Essie… c'était un poisson d'avril ?
Une enquête (vernie) de la rédaction de Tour Hebdo