A travers ce nouveau label, la chaîne ambitionne de rassembler des établissements haut de gamme indépendants au caractère singulier, afin de séduire une clientèle plus jeune.
La nouvelle marque Tapestry Collection by Hilton sera développée suivant les principes qui ont favorisé l’essor de la Curio Collection, lancée en 2014 et dont le portefeuille comprend aujourd’hui une trentaine de propriétés à travers le monde. En termes de segmentation, cette dernière reste cependant positionnée en catégorie légèrement plus haut de gamme.
En rejoignant le label Tapestry Collection, les hôteliers pourront profiter des capacités de commercialisation et des programmes de fidélité du groupe Hilton. A travers ce lancement, le groupe américain souhaite constituer un portefeuille d’hôtels "originaux, indépendants, et accessibles". Chacune de ces propriétés a pour vocation de cultiver sa singularité : les établissements Tapestry Collection conserveront donc leur style et caractéristiques uniques.
Sept projets déjà annoncés aux Etats-Unis
Le groupe Hilton a d’ores et déjà annoncé avoir signé des déclarations d’intention avec sept établissements, qui devraient constituer les premières adresses du réseau. Ces dernières sont à l'heure actuelle toutes situées aux Etats-Unis : à Chicago (IL), Hampton (VA), Nashville (TN), Syracuse (NY), Warren (NJ), auxquelles il faut ajouter deux établissements à Indianapolis (IN).
Près de 35 autres contrats sont par ailleurs en cours de négociations en vue de futures conversions, les destinations concernées n’ayant pas encore été annoncées. Le premier hôtel officiellement labellisé Tapestry Collection pourrait débuter ses opérations d’ici le troisième trimestre 2017.
Trois nouvelles enseignes en trois ans pour le groupe Hilton
Reste à savoir quel rythme sera adopté pour le développement de la nouvelle enseigne. Trois ans après son lancement, le portefeuille de Curio Collection comprend 32 adresses, dont 24 sur le seul territoire américain. D’après son pipeline de développement actuel, près de 45 autres propriétés devraient par ailleurs rejoindre ce premier label d’établissements haut de gamme indépendants dans les années à venir.
Pour rappel, le groupe Hilton Worldwide avait également annoncé le lancement de sa treizième marque il y a tout juste un an, avec Tru by Hilton. L'enseigne, qui fait de la 'génération Millennials' son coeur de cible, ambitionnait alors d'atteindre un portefeuille d'une centaine d'établissements à travers le monde. Le premier d'entre eux devrait faire ses débuts au mois d'avril prochain aux abords de l'aéroport d'Oklahoma City.
S.T.