Le groupe américain, qui détient notamment Booking.com et Kayak.com, enregistre une progression de près de 30% de ses ventes.
Priceline, le groupe américain de distribution en ligne, vient de divulguer ses chiffres pour l'année 2014. Le groupe, qui détient les sites Booking.com, Kayak, Agoda.com, Rentalcars et OpenTable, a réalisé un volume d'affaires de 50,3 milliards de dollars (44 milliards d'euros), en progression de 28% par rapport à 2013 (30% à taux de change constant).
A titre indicatif, le groupe a généré 346 millions de réservations d'hôtels, grâce notamment à l'offre de Booking.com, qui est 41% plus importante qu'en 2013, avec 600 000 propositions dans 212 destinations.
La marge brute a bondi de 33% pour atteindre 7,6 milliards de dollars (6,6 milliards d'euros). Le résultat d'exploitation est de 3,5 milliards de dollars (3 milliards d'euros), en hausse de 29%.
Le dernier trimestre 2014 s'est caractérisé par une hausse des réservations de 17%, à 10,7 milliards de dollars (9,3 milliards d'euros), et une progression de 26% de la marge brute, à 1,7 milliard de dollars (1,4 milliard d'euros).
En 2014, le groupe a investi 2,6 milliards de dollars dans le marketing, principalement en ligne. En 2015, un rachat se profile : celui de la start-up américaine Rocketmiles, basée sur un programme de fidélisation. Le site et l'appli mobile permettent de réserver un hôtel et de gagner des Miles, à utiliser auprès de compagnies aériennes. Une façon d'inciter le client à bien réserver via Booking.com, sans tenter de contacter l'hôtelier en direct.
Catalina Cueto