Les premières tendances de la saison estivale 2023 sont globalement satisfaisantes pour la destination avec des taux d’occupation des hébergements marchands stables par rapport à 2022 et un mois de septembre d’ores et déjà courtisé. Un bémol toutefois : le ralentissement général constaté de la consommation.
Des vacanciers toujours fidèles
« Du côté des hébergements marchands, on s’achemine vers une stabilité par rapport à l’été 2022, qui s’était caractérisé par une bonne fréquentation », note Carole Duverney, responsable du service Observatoire de L’Agence Savoie Mont Blanc. Le taux d’occupation global sur la saison 2023 (3 juin-29 septembre) devrait s’établir à 50 %. Dans le détail, il reste stable sur juin (38 %) et juillet (56 %), mais s’annonce meilleur sur août (65 % escompté, + 3 %).
Cette tendance à la stabilité se confirme aussi côté clientèles. Les Français (Ile de France en tête) restent fidèles au territoire tout comme respectivement les Anglais, Néerlandais et Suisses, talonnés par les Allemands et les Belges.
Les stations d'altitude sortent du bois et les lacs sont toujours plebiscités
Comme de coutume, les territoires des grands lacs de Savoie Mont Blanc ont la préférence des vacanciers avec un taux d’occupation pour la saison de 60 %, égal à 2022. Stabilité également pour les stations-villages avec 46 % de remplissage estimés.
C’est du côté des hauteurs que l’on trouve une progression. Les stations d’altitude - particulièrement courtisées en août cette année - gagnent 5 % sur la saison avec un taux d’occupation à date de 45 %. « Un bon positionnement tarifaire, plébiscité en période d’inflation, et peut-être aussi des demandes de dernières minutes liées à la canicule peuvent justifier cette évolution », commente Carole Duverney.
Les villages vacances performent
Alors que toutes les formes d’hébergements conservent des taux d’occupation similaires à l’année précédente, les villages vacances gagnent du terrain. Les formules attractives du “tout compris” dans une période économique compliquée ou l’envie d’une pause clé en main ? Peut-être... Avec 52 % de taux d’occupation sur l’été (+ 4 %), ils grimpent sur la 3e marche du podium derrière les hôtels (58 %) et les campings (53 %) suivis du locatif de particulier à particulier (51 %), des résidences de tourisme (49 %) et du locatif agence (41 %).
Les vacanciers resserrent les cordons de la bourse
Autre fait marquant des premiers retours sur cette saison estivale : les socio-pros relèvent quasiment tous une baisse des dépenses. En particulier côté restauration et pour quelques activités, conséquence d’un budget vacances resserré, corroborant les prévisions du Baromètre des Intentions de départ été 2023 réalisé en mai, dans lequel 84% des partants envisageaient déjà de réduire leurs dépenses de restauration et 81% les dépenses liées aux loisirs. Certains hébergeurs notent également une diminution de la durée des séjours, notamment dans l’hôtellerie.
Vers une arrière saison positive?
Les socio-pros indiquent également avoir ressenti un réel attrait pour la montagne et alors que la rentrée se profile désormais, l’arrière-saison pourrait bien elle aussi réserver une bonne surprise. Septembre s’annonce en effet sous de bons auspices avec un taux d’occupation prévisionnel de 29 %, soit une hausse de 12 % par rapport à son homologue 2022.