La Région lance, à partir dès janvier et tout au long de cette année, une campagne inédite et ambitieuse de promotion en faveur des séjours collectifs pour enfants.
Pour les centres de vacances, très fortement éprouvés par la crise de la Covid19, l’enjeu est de taille : reconquérir la clientèle des colonies de vacances et des classes découverte pour l’été et l’automne 2021 et l’hiver 2021/2022.
En apportant son soutien aux centres de vacances, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme entend contribuer à ce que le plus grand nombre d’enfants continue à bénéficier des nombreux bienfaits des colonies de vacances et des classes de découverte. Soutenir ce secteur, c’est aussi participer à garantir le maintien d’une activité économique tout au long de l’année dans de nombreux territoires de montagne.
150 000 euros
C’est le budget alloué pour promouvoir les séjours collectifs en Auvergne-Rhône-Alpes. Pour la première fois, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme déploie un dispositif de communication multicanal d’envergure pour promouvoir les séjours collectifs pour enfants auprès des familles et des prescripteurs pour les périodes printemps, été et hiver 2021/2022.
- Trois campagnes de prospection par téléphone, en janvier, juin et septembre seront menées auprès des :
- Clubs sportifs, les centres de loisirs, les centres aérés, les MJC, les pôles jeunesses des collectivités
- Services jeunesses des mairies des communes de plus de 10000 hab.
- Professeurs des écoles primaires
- Un plan média prévoit la publication de rédactionnels dans une sélection de titres de la presse magazine nationale et régionale.
- Différentes campagnes digitales sont parallèlement planifiées sur les réseaux sociaux en mars, mai, juin, septembre et novembre, ciblées vers les parents d’enfants âgés de 8 à 12 ans et de 13 à 17 ans. Celles-ci se traduisent par des post sur les communautés Facebook et la publication de bannières promotionnelles sur PC, tablettes et mobiles.
- Une présence sur le salon CE en septembre 2021 est programmée afin de promouvoir les offres de séjours des centres de vacances régionaux auprès des comités d’entreprise.
Le dispositif est complété par différentes actions de relations avec la presse grand public, destinées à valoriser les atouts des séjours collectifs pour l’épanouissement et l’apprentissage des enfants.
Un site vitrine
Le site Génération Montagne, animé par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, collecte et met en lumière un large échantillon d’offres de séjours collectifs proposés par les centres de vacances du territoire.
« Notre campagne de communication en faveur des séjours collectifs vient conforter notre double engagement », souligne Lionel Flasseur, Directeur général d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme : « relancer la fréquentation des jeunes à la montagne en rendant celle-ci plus accessible, ce pour quoi nous œuvrons depuis 2017 avec l’opération Génération Montagne, et favoriser un tourisme bienveillant, qui se traduit notamment par le développement durable de l’emploi et l’économie locale. »
L’aide au départ
Initiée en 2019 pour les classes de neige, l’aide au départ de la Région prend désormais en charge 100 % (dans une limite de 3 000 € par groupe ou classe) des frais de transports de toutes les classes ou groupes d’enfants (6 à 11 ans) situés en Auvergne-Rhône Alpes partant en séjour en montagne dans notre région en 2021 (hors été). Cette aide s'adresse aux communes, aux coopératives scolaires, associations de parents d’élèves ou opérateurs tiers organisateurs de séjours (centre de vacances, MJC, centre social, maison de l’enfance).
« Le coup de projecteur que nous offre Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme vient à point nommé pour nous aider à relancer notre activité après une année qui nous a considérablement fragilisés », se félicite Violaine Villette, Présidente de Savoie Mont-Blanc Junior. « Dès cette fin d’hiver, nous sommes prêts à accueillir dans les meilleures conditions les enfants, qui ont aussi beaucoup souffert des confinements successifs et ont plus que jamais besoin d’une grande bouffée d’air frais à la montagne. »
Créer la clientèle de l’avenir
Il est observé que la plupart des adultes qui séjourne dans les stations de montagne, et plus précisément ceux qui pratiquent le ski, ont débuté cette pratique dès le plus jeune âge. C’est pourquoi l’avenir de la fréquentation des stations de montagne se joue dès à présent : les jeunes générations qui découvrent aujourd’hui la montagne représentent la clientèle des décennies à venir.