La marque de territoire initiée par Atout France : « Tout Commence en Finistère » fêtera ses dix ans en 2021. A l’occasion de la Soirée des Ambassadeurs, l'Agence d'attractivité Finistère 360° est revenue sur l’influence de cette démarche avant-gardiste dans l'univers des stratégies d'attractivité.
Inspirée par la loi Pacte qui incite à mieux prendre en considération les enjeux sociaux et environnementaux dans les stratégies d’entreprise, la marque « Tout Commence en Finistère » et ceux qui y adhèrent s’engagent pour favoriser les transitions économiques, écologiques, sociales et sociétales, en les accompagnant avec un label qualifiant.
Concrètement, quelles sont les évolutions ?
Pour incarner cet engagement, plusieurs travaux ont été menés parmi lesquels :
- Une nouvelle Plateforme des marques Tout Commence en Finistère : enrichissement des piliers d'image en lien avec la Bretagne et évolution des valeurs (ouverture et lien ; solidarité et engagement ; créativité et innovation), affirmation d'une vision solidaire, attractive aux côtés de la Nature.
- Création d'une Marque dite « qualifiante » proposée aux ambassadeurs partageant la même philosophie d'engagement, se distinguant par des initiatives concrètes et une démarche d'amélioration continue avec une attribution soumise à évaluation à partir de 4 critères : production responsable ; vie quotidienne responsable ; engagement pour le territoire ; citoyenneté
- Création d'un « Signe d'engagement » : marqueur graphique pour distinguer les ambassadeurs, actions, services, initiatives engagées
La marque rassemble aujourd’hui 1 500 ambassadeurs et sa notoriété est très répandue auprès de la population du département (1 habitant sur 2 la connaît) et au-delà auprès de 10% des Français.
Une démarche partagée
Michaël Quernez, Président de Finistère 360°, 1er vice-Président du Conseil départemental du Finistère, salue cette évolution : « Avec cette marque nouvelle génération, nous continuons à enrichir le capital attractivité du Finistère, tout en nous inscrivant dans des logiques de développement vertueux au bénéfice des Finistériens comme de nos visiteurs. Tout Commence en Finistère - et l'ensemble des acteurs qu'elle fédère - portent un message puissant ; surtout nous sommes tous mobilisés sur le terrain pour imaginer et construire un avenir durable et solidaire en Finistère. Le contexte sanitaire actuel nous en rappelle l'absolue nécessité ».