La 44ème édition du Germany Travel Mart à Dresde, du 6 au 8 mai 2018, a été l'occasion de revenir sur les chiffres du tourisme allemand et ses objectifs ambitieux pour les années à venir.
84 millions, c’est le nombre de nuitées passées par des touristes étrangers en Allemagne en 2017 soit une augmentation de 3,6% par rapport à l’année précédente. Cette augmentation s’explique part la part grandissante de la destination Allemagne sur le marché européen. Pour la huitième année consécutive, elle se considère comme la seconde destination la plus populaire en europe avec 56,2 millions de séjours, derrière l’Espagne et ses 67 millions de séjours mais devant la France qui compterait que 41 millions de séjours, si on fait abstraction des traversées du pays sans intention d'y rester.
Petra Hedorfer, la présidente du directoire de l’ONAT, souligne que “l’Allemagne est très bien positionnée dans la concurrence internationale des destinations.” 56% des Européens s’y rendent pour des motivations Loisirs, soit une augmentation de 6,5% par rapport à l’année précédente. Les Français auront, quant à eux, passés 3,5 millions de nuitées en Allemagne, une augmentation de 2,1% par rapport à 2016. Ce chiffre fait de la France le septième marché réceptif derrière des pays comme l’Italie avec 3,7 millions de nuits, les USA avec 6,2 million ou encore les Pays-Bas en première place avec 11,2 millions de nuits.
Que mettre en avant?
Chaque année le German National Tourist Board décide d’un thème pour promouvoir sa destination lors d’une campagne touristique. Cette année 2018 s’axe autour du culinaire et du 200ème anniversaire de Karl Marx, l’année 2019 sera celle des 100 ans du Bauhaus, véritable levier pour le tourisme et l’occasion de faire venir des artistes du monde entier. Le thème choisi par le GNTB pour 2020 est celui du 250 ème anniversaire de Beethoven et de sa notoriété mondiale.
Autre point fort de l’Allemagne, le développement du tourisme dans les régions rurales en plein essor ces dernières années. Pour les Européens voyageant dans le monde, le pays est leur troisième destination “Nature” de prédilection. Entre 2005 en 2017, le nombre de nuitées passées par des touristes en milieu rural a augmenté de 41%.
L’Allemagne peut aussi s’appuyer sur ses villes à fort potentiel touristique comme Dresde et ses 4,43 millions de nuitées en 2017, et qui cherche à devenir Capitale culturelle européenne en 2025.
D’après les chiffres de l’AUMA, de l’International Congress and Convention Association et du World Travel Monitor, l’Allemagne serait la première destination culturelle pour les Européens, la première destination européenne pour les conférences internationales, la première destination en Europe pour les voyages de luxe et la première destination de séjour urbaoin.
Et pour les années à venir?
Le GNTB espère une augmentation de 80% du nombre de nuitées sur le territoire d’ici à 2030, pour atteindre 121,5 millions. L’Europe devrait toujours être le principal marché émetteur en 2030 avec 73% des nuitées internationales.