Lancé en juin dernier, à la sortie du confinement, le site du CRT « En roue libre » invite à l’évasion naturelle et à la (re)découverte des territoires régionaux à travers la mise en ligne d’une centaine d’expériences à vivre, d’offres touristiques à consommer sur place.
Le concept d’En roue libfe est de valoriser la multitude d’offres touristiques et leur territoire d’expression, sous l’angle de la déconnexion et du ressourcement. Rédigées par plus de 50 rédacteurs différents (CRT, ADT, OT et animateurs de réseaux), ces expériences font la part belle aux principales composantes de la région que sont les itinéraires cyclables, les activités de pleine nature, le vin et la gastronomie, les châteaux et autres sites, les parcs et les jardins...
La compagne de promotion se développe essentiellement par l’image, la vidéo et les réseaux sociaux. Le CRT a lancé des campagnes de notoriété notamment sur You tube qui affiche 6 vidéos “Mes vacances en roue libre”. (Cliquer ici pour les visualiser). Elles ont enregistré plus de 240 000 vues.
Campagne instagram
Une campagne reprenant les affiches publicitaires sur Instagram a également permis de toucher 700 000 personnes, avec la diffusion de bannières (6,5 millions d’impressions).
Le compte Instagram « En roue libre » a ainsi gagné 1 600 fans cette année, grâce à l’animation active du compte par les équipes, ainsi qu’à des campagnes de recrutement.
La sponsorisation des posts permet quant à elle de susciter l’engagement ; plus de 47 000 interactions (j’aime, commentaires, partages...) sur le compte En roue libre en 2020.
Insertions publicitaires
Le CRT a également fait des insertions publicitaires dans l’annuaire de l’Association des Journalistes du Tourisme et dans l’Incontournable Magazine, une revue touristique et culturelle gratuite, bimestrielle et bilingue (FR/EN), diffusée directement dans des réseaux de transports internationaux (Thalys, Eurostar, Rhonexpress), dans les grandes gares à Paris et Lyon et dans les lieux culturels et touristiques de Paris, Lille, Bruxelles et Lyon. (350 000 lecteurs)