Désormais, la saison estivale en Isère pèse pour 42% de l'activité annuelle. Cette année, l’envie d’évasion, de nature, de grands espaces et de tranquillité a mis un accent supplémentaire sur les destinations de montagne.
La destination Isère et notamment ses territoires de montagne avaient tous les atouts pour une belle saison estivale. Et le résultat est là. Après un redémarrage très timide au cours des mois de mai et juin, la fréquentation s'est accélérée progressivement en juillet. Le week-end prolongé du 14 juillet a connu un pic de fréquentation. Celle-ci s'est ensuite maintenue à un niveau supérieur à 2019 durant tout le cœur de saison. Sur la période de juillet à mi-août, 3 millions de nuitées touristiques françaises ont été enregistrées en hébergement marchand, chez famille, amis et dans les résidences secondaires, soit une hausse de +15% par rapport à 2019.
30% de ces clientèles viennent de la région Auvergne Rhône-Alpes (dont 14% du Rhône, 3% de la Drôme), mais aussi de plus loin : 5% des Bouches du Rhône, 5% de Paris, 3% des Hauts de Seine, 2% du Var, 2% de l'Hérault.
Activité soutenue en août
Durant ce mois, les réservations ont souvent été enregistrées en toute dernière minute. Alors que fin juillet, les sentiments étaient très partagés sur l'activité de ce mois, au final, 72% des professionnels de l'hébergement marchand jugent la fréquentation du mois d'août « bonne » à « très bonne ». En montagne, elle est même parfois qualifiée « d'exceptionnelle » et « d’inattendue » par les professionnels qui sont 80% à en être satisfaits (contre 63% en 2019).
Un changement de motivation
Alors que la plupart des événements festifs ont été supprimés, la fréquentation a joué sur d’autres motivation. La durée des séjours s'est allongée, bénéficiant du report de certaines clientèles partant habituellement sur le littoral ou à l'étranger. Cette nouvelle clientèle, en quête de découverte, a fait le succès des activités de loisirs, remontées mécaniques et commerces dans les stations de montagne.
Le détail de la fréquentation via le site Isère Attractivité EN CLIQUANT ICI