La campagne internationale GREAT Britain invite les visiteurs à « voir les choses autrement » et présente la Grande-Bretagne comme une destination dynamique, fun et particulièrement accueillante
Une campagne publicitaire baptisée « Votre tasse de thé »
Cette campagne jette un regard décalé sur la passion des Britanniques pour le thé et utilise des images et des vidéos pour raconter une histoire originale sur l’offre touristique disponible pour les visiteurs. Elle leur affirme : « Quelle que soit votre tasse de thé… la Grande-Bretagne vous allez adorer ! ».
A titre d’exemple, le « thé pour les graffeurs » représente la créativité et la diversité des villes britanniques à travers le street art et l’offre culturelle. Le « thé pour les chasseurs de monstres » tire son inspiration des mythes et légendes de Grande-Bretagne comme le célèbre Monstre du Loch Ness.
Dans cette phase de la campagne, d’autres thématiques sont déployées : le « thé pour les surfeurs » met en valeur le littoral du pays, le « thé pour les festivaliers » célèbre la scène musicale britannique et le « thé #nofilter » évoque les beautés naturelles du Royaume-Uni. Une série limitée de thés à thème, conçus par la société britannique Tregothnan Tea, sera proposée à la dégustation lors d’événements et workshops organisés par VisitBritain en France comme par exemple le workshop dédié aux organisateurs de voyages linguistiques et scolaires qui se tiendra à Rodez, le 14 mars 2023.
Une vidéo originale
Le contenu créatif de la campagne a été élaboré à partir d’études d’opinion menées par VisitBritain à propos des motivations des voyageurs pour choisir la Grande-Bretagne. La découverte d'expériences nouvelles et surprenantes figure en bonne place sur la liste des souhaits du public ciblé. La campagne fait appel à un mix de canaux publicitaires : vidéos et contenus de marque sont diffusés sur des chaînes de TV Replay, sur YouTube et en programmatique, par affichage numérique extérieur et en gares/métro à Marseille, Lyon, Nice, Toulouse, Bordeaux, Nantes et Paris, sur les webradios d’RTL, NRJ et RMC, en ouverture de podcasts, sur les réseaux sociaux Facebook, Instagram, Snapchat et les plateformes audio Spotify, Deezer, Soundcloud. Une installation spéciale sera également visible à Paris dans la Salle des Piliers de la gare Saint Lazare du 8 au 21 mars.
Le contenu permettra également de générer du trafic vers un site internet de campagne en français proposant des idées de séjours, des activités, des attractions touristiques et des expériences sur le thème « Voir les choses autrement » avec le hashtag #lovegreatbritain.
VisitBritain travaille également avec des partenaires tels que Lastminute.com et l’agence de création de contenu Matador afin d'amplifier la portée de la campagne en France et de stimuler les réservations avant le printemps et l'été.
Des dates clés
La campagne englobe également les grands événements de l’année 2023, notamment le couronnement du roi Charles III en mai et l’organisation à Liverpool de l’Eurovision au nom de l'Ukraine, également en mai, autant d'occasions précieuses de promouvoir l'accueil et la créativité de la Grande-Bretagne, son patrimoine royal et ses expériences musicales, ainsi que sa capacité à accueillir des événements de très haut niveau.
La première phase de la campagne durera jusqu'au printemps, avec le lancement de nouveaux contenus tout au long des prochains mois.
Parallèlement, VisitBritain travaille également avec Brittany Ferries autour d’une campagne mettant en avant les destinations de la côte sud-ouest de l’Angleterre, depuis les régions du quart Nord-Ouest de la France.
Des chiffres prometteurs
La reprise du tourisme en provenance de France se poursuit. Les dernières statistiques officielles pour la période de janvier à septembre 2022, montrent que les recettes du tourisme réceptif sont équivalentes à celles de la même période en 2019. Cette année, les recettes devraient donc retrouver le niveau de 2019, soit 1,4 milliard de livres et les visites devraient dépasser celles de 2019 à 3,6 millions, d'ici 2024.
La France est un marché très important pour la Grande-Bretagne, le deuxième en volume et le quatrième en valeur en 2019 avec 3,6 millions de visites et 1,4 milliard de livres sterling de recettes.
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