La visite d'entreprise attire chaque année quelque 15 millions d'adeptes, dont 10% de visiteurs étrangers. Peut encore mieux faire, assure Jean-Baptiste Lemoyne, qui a présidé au lancement de France Savoir-Faire d'Excellence".
Piloté par l'association Entreprise & Découverte, ce lancement correspond à une triple volonté exprimée par son président, Luc Fauchois et sa déléguée générale, Cécile Pierre :
- Développer encore davantage la notoriété de la visite d'entreprise en utilisant les "locomotives" du secteur comme tête d'affiche ;
- Internationaliser le public pour passer de 10% à 20% en moyenne et ainsi favoriser le commerce extérieur ;
- Constituer une communauté des acteurs de la visite d'entreprise pour développer les échanges de bonnes pratiques et l'interaction entre sites complémentaires.
Ainsi est né France Savoir-Faire d'Excellence, une sélection des 100 sites les plus emblématiques de la visite d'entreprise comme des centrales nucléaires, L'Occitane en Provence, Saint-James en Bretagne et tant d'autres qui doivent agir à la fois comme ambassadeurs auprès des intermédiaires et autorités publiques, et comme fer de lance des projets de développement.
Pour Jean-Baptiste Lemoyne, secrétaire d'Etat auprès du ministre des Affaires Etrangères, en charge du Tourisme, recevoir le lancement du "label" dans les locaux du ministère est symbolique de l'importance accordée à la présentation des "savoir-faire" comme "produit touristique original et porteur de valeur ajoutée.
Autant pour la déléguée générale Cécile Pierre que pour Caroline Boucher, directrice générale d'Atout France, l'approche de la visite d'entreprise doit être une "approche culturelle" et c'est bien sur cette base que la sélection a été opérée : raconter une histoire, valoriser le travail des femmes et des hommes et faire connaître les engagements sociaux et responsables de l'entreprise".
Le Club des 100 sites "France Savoir-Faire d'Excellence" constitue un socle mais il a vocation à s'élargir pour accueillir tous les autres sites qui se qualifieront.
Ces ambassadeurs sont présentés sur le site d'Entreprise & Découverte et bénéficieront d'un plan action commercial avec un catalogue annuel envoyé aux professionnels du tourisme et une présence collective sur le salon Rendez-Vous en France ouvert aux TO étrangers.