La Maison de La vache qui rit, à Lons-le-Saunier, ré-ouvrira ses portes le 4 juin 2018. Le bâtiment extérieur et le parcours intérieur ont été entièrement revisités afin de présenter les produits et l’histoire de la marque sous un nouvel angle.
La vache qui rit est ce fromage français emblématique créée en 1921 à Lons-le-saunier, dans le Jura, par Léon Bel. Aujourd’hui, La Maison de La vache qui rit, située à l’endroit même du premier atelier de fabrication, revient sur l’histoire de sa marque, son développement et ses valeurs à travers une visite animée et participative. Il ne s’agit pas d’un musée vitrine mais bien d’un espace vivant, plein d’interactions qui met en avant l’innovation et la notion de partage.
La Maison de La vache qui rit offre une immersion dans le passé de cette marque connue de tous. Le musée de 2200 m2 remonte le temps à travers l’histoire publicitaire et industrielle de la marque. C’est à travers une visite complètement repensée que le visiteur découvre petit à petit La vache qui rit et ce qui la compose. La visite débute au sous sol, dans les caves traditionnelles où était fabriqué le fromage. Ici, c’est l’histoire du groupe Bel qui est retracé. Les premiers ateliers d’affinage, les différentes campagnes de communication, les multiples emballages avec une frise des différentes boîtes ainsi que l’évolution de ses valeurs. A l’étage, nous retrouvons plutôt un état des lieux de la marque. Les nouvelles méthodes de fabrication, les nouveaux produits mais aussi les différents métiers atypiques dont est composée cette entité, comme par exemple les vendeurs de rue au Vietnam.
Avec une réelle volonté d’immersion dans l’univers de La vache qui rit pour le visiteur, le musée a été repensé de manière à être en adéquation avec l’identité visuelle de la marque. 2000 portions de fromage accrochées au plafond accompagne les clients dès l’entrée tandis que les motifs rayés bleus viennent délimiter la nouvelle partie jardin du musée. Chaque espace a été pensé de manière à créer fluidité et interactivité.
De nouveaux supports multimédia appuient la visite et la sensation d’immersion. Une expérience en réalité virtuelle tout d’abord, pour partir à la découverte de l’univers Bel. Puis, une projection vidéo présentant les consommateurs de trois continents et leur rapport à la marque.
Chaque année, une exposition temporaire est mise en place. Pour commencer, direction le Sénégal pour une rencontre entre artistes occidentaux et sénégalais avec comme toile de fond le partage et La vache qui rit.
Des dispositifs participatifs à destination des petits et des grands font désormais partie de la visite. Un atelier de création d’objets à partir des emballages Bel, des tables de nutrition pour apprendre à bien manger à toute la famille et enfin un atelier cuisine. Cette atelier a été pensé comme une plateforme d’échange de transmission et de création entre les groupes de visiteurs et les chefs cuisiniers présents sur place. Un concept store ouvert sur le jardin, mi boutique mi café, accueille les visiteurs pour se détendre dans un espace convivial, pour boire et manger des produits de producteurs locaux ou de jeunes chefs.