Le secrétaire d’Etat au Tourisme, Jean-Baptiste Lemoyne se réjouit déjà que la France restera la 1ère destination de vacances pour les prochains départs. Il table aussi sur la venue de nos voisins européens pour relancer la fréquentation.
Avec Atout France aux manettes, les autorités publiques, Etat et collectivités locales se lancent résolument dans la promotion des destinations hexagonales, comptant bien renouveler le bon score de l’an passé. Il faut donc réactiver la campagne #JeRedécouvrelaFrance, dès cette semaine, pour convaincre tous les Français qui ne le sont pas encore à redécouvrir les trésors des destinations tricolores.
« On peut faire le tour du monde en faisant un tour de France : la mer, la montagne, les îles, la campagne, la culture, la gastronomie, le patrimoine et l’architecture de nos villes et villages », proclame Jean-Baptiste Lemoyne. « C’est tout le sens de la campagne #JeRedécouvreLaFrance ».
« Les professionnels du tourisme s’emparent du hashtag #JeRedécouvreLaFrance pour se faire les ambassadeurs des belles expériences à vivre en France », renchérit Caroline Leboucher, directrice générale d’Atout France :
Le nouveau volet de la campagne #JeRedécouvrelaFrance s’étendra de mai à septembre pour prolonger la saison estivale. Elle insistera particulièrement sur le retour à l’essentiel quand la convivialité a tant fait défaut : retrouvailles entre amis ou en famille, découverte, rencontre d’un terroir et de ses acteurs….
Une campagne relayée
Le ministre invite l’ensemble des acteurs du tourisme est invité à utiliser le hashtag dans leur communication et sur les réseaux sociaux. Les messages et posts vantant les destinations et les offres seront agrégés sur un « mur social », hébergé sur France.fr à la rubrique www.france.fr/jeredecouvrelaFrance
Atout France a fait appel à des influenceurs qui iront à la découverte des destinations françaises et interviendront sur différentes plateformes afin de partager avec les Français leurs expériences et rencontres au cœur des territoires : dans les vignobles, à la montagne, dans les villes et villages de France… tout au long des 5 mois de campagne.
Une campagne d’activation médias est par ailleurs mise en place valorisant des offres répondant aux motivations de différents segments de clientèles :
- Itinérances et redécouverte des villes pour les Millennials,
- Slow tourisme, relaxation, gastronomie et culture pour les familles et couples.
Stimulation des actes d’achat
Des campagnes visant à générer des réservations sont également prévues durant toute la saison estivale ainsi que l’après saison. Ces opérations seront menées en partenariat avec des transporteurs, tour-opérateurs et OTA.
Enfin, Atout France valorisera, à partir du 10 mai, les atouts de la montagne en été dans le cadre d’une campagne TV menée en partenariat avec France Montagnes et des massifs français.