Pour le co-fondateur de la marque, Matthieu Chavanel, Vilaj ambitionne de réinventer la convivialité d’une place de village au cœur des territoires, en modulant plusieurs activités dans un même lieu.
La volonté des créateurs est de réussir dans un lieu unique, Vilaj, à faire émerger l’identité locale du territoire à travers une offre d’hôtellerie, de restauration et de commerce, animé tout au long de la journée. Il s’agit donc de (re)créer un lieu de vie innovant en cœur de ville où pourront se retrouver les habitants tout accueillant les voyageurs.
Dès lors, si les éléments communs se retrouveront à chaque fois de manière modulaire, chaque Vilaj sera aussi la transposition de l’identité locale.
Les initiateurs du concept ont été suivi par un groupe de financiers possèdant une grande expérience du secteur, Extendam, et qui parie sur un renouvellement audacieux de l’offre d’hébergement française, adaptée à l’évolution des attentes du public.
Concept modulable
Matthieu Chavanel insiste sur l’originalité de l’approche : « Vilaj souhaite redonner le pouvoir à la ville avec un bâtiment, signature emblématique, qui reprend les spécificités patrimoniales du territoire, et ainsi, replacer le local au centre de l’expérience ».
Les premières réalisations seront des rénovations de lieux existants, pouvant « construire une expérience de narration du patrimoine pour chaque emplacement ».
Dans un souci d’authenticité et de proximité, les collaborateurs sont recrutés prioritairement dans le territoire et sont formés à l’histoire de leur patrimoine.
Lieu de vie, de rencontres et de plaisirs où l’on consomme local et responsable, un Vilaj mettra à l’honneur la cuisine régionale et ses produits de saison (réalisée en circuit court dans un souci d’écoresponsabilité). Il comportera aussi des commerces et des services adaptés aux besoins des habitants et des voyageurs favorisant ainsi les rencontres et échanges.
Les offres d’hébergements évoluent en fonction des besoins locaux tant pour les habitants, que pour les voyageurs d’un soir ou de longue durée.
Des signatures annoncées en 2022
« Nous sommes convaincus que ces lieux de vie apportent un dynamisme fort au patrimoine local des territoires. En redonnant du panache à des bâtiments dans des cœurs de villes à fort potentiel, VILAJ propose une expérience écoresponsable et modulable avec un art de vivre régional et ouvert à tous, ce qui est aujourd’hui la norme incontournable des voyages et de l’hospitalité » précisent Jean-Marc Palhon, Président d'Extendam et Bertrand Pullès, Directeur associé chez Extendam, qui annoncent que plusieurs Vilaj sont en cours d’avancement pour des signatures prévues en 2022.