L’hôtellerie de plein-air aura sans doute mieux tiré son épingle du jeu que l’hôtellerie traditionnelle, comme le révèle un premier bilan de Siblu France, l’un des leaders du secteur.
« Cette année 2020 avait très bien commencé pour nous ! Fin février nous étions à +42% de réservations pour les vacances d’été. Ensuite, et comme pour tous nos collègues du secteur, les ventes se sont retrouvées à l’arrêt », déclare Mikaël Quilfen, directeur Marketing et Communication Siblu. « Mais dès le déconfinement, grâce au protocole sanitaire strict mis en place et notre adaptabilité face à la situation, nous avons pu rassurer nos clients. Et dès juin, de nombreux vacanciers ont recommencé à réserver pour l’été. En revanche, certains ont préféré totalement annuler leurs vacances et d’autres ne pouvaient pas venir à cause de leur situation géographique, comme pour nos clients Britanniques qui ont été les grands absents de la saison. »
Des séjours côtiers et réservés à la dernière minute
Cette année, près d’un séjour sur deux a été réservé à la dernière minute (48%) et trois régions ont été plébiscitées : la Bretagne, la Gironde et la Vendée. Elles ont détrôné la Charente-Maritime traditionnellement en tête de peloton.
Avec 80% de taux de remplissage moyen sur l’ensemble de ses campings pour la haute saison (juillet/août), Siblu se considère plutôt satisfait, limitant le fort recul enregistré en début de saison : 190 000 nuitées sur ses villages (9% vs 2019), qui ont dépensé en moyenne 808€ pour leur séjour.
Les Français ont été nombreux, les Néerlandais ont répondu aussi présents mais les Britanniques ont fait défaut (-7 points).
Pour rattraper le chiffre d’affaires manquant, Siblu a décidé de prolonger les dates d’ouverture d’une majorité de sites et attend déjà plus de 3 200 clients sur septembre avec l’espoir d’un nouveau sursaut des ventes de dernière minute. L’Hérault, la Loire-Atlantique et la Charente-Maritime ont les faveurs de ces retardataires.
Siblu France a enregistré 170 M€ de CA en 2019 à travers ses 24 campings villages de vacances haut de gamme dont 21 en Frace et 3 en Hollande.