Après un 1er trimestre en recul de quelques points de fréquentation, la destination Paris a repris du poil de la bête dès le mois de mai et devrait même rattraper son retard sur l’ensemble du 1er semestre.
Paris sous le signe de la résilience. Malgré les exactions des « gilets jaunes », les grèves et le mauvais temps, la capitale reste définitivement une destination attractive. La comparaison avec la fréquentation en 2018 s’annonçait déjà difficile, compte tenu des records battus cette année-là, et les samedis régulièrement perturbés par les violences des gilets jaunes n’arrangeaient rien à l’affaire. 2019 a débuté avec des chiffres en demi-teinte (fréquentation hôtelière en baisse de plusieurs points, clientèle luxe et long-courrier aux abonnés absents) mais finalement, le calendrier a bien stimulé la reprise avec notamment la Coupe du monde féminine de la FIFA, qui a fait grimper le taux d’occupation de l’hôtellerie parisienne au-delà des 90% pendant la manifestation et jusqu’à 94,2% le 7 juin à l’occasion du match inaugural. La domination de l’équipe américaine a boosté la fréquentation des supporters qui n’ont pas hésité à traverser l’Atlantique en vagues généreuses.
Paris, un été placé sous le signe de la famille
Dès lors sur la période d’avril à août, considérée comme la saison estivale parisienne, le bilan est positif avec 4% de croissance de la fréquentation touristique, française et étrangère (Amérique du Nord (+9,2%) du Sud (+10,7%) et des marchés d’Asie du Sud-Est (+16,3%). En revanche, la clientèle du Moyen-Orient continue de bouder (-13,1%).
Pour diversifier encore davantage l’origine des visiteurs, l’Office du Tourisme et des Congrès de la capitale a mis l’accent sur l’accueil des familles en incitant les visiteurs à « Découvrir l’un des plus beaux villages de France ! » avec une campagne signée « Paris je t’aime ! », marque déposée.
L’autre axe développé par la nouvelle équipe, en place depuis un an avec l’arrivée de Corinne Ménégaux comme directrice générale, est celui d’un Paris inédit, avec des propositions comme le « musée » street art à ciel ouvert dans le 13e arrondissement, des visites en side-car authentique, la promotion des nouveaux lieux de sortie éphémères, comme le Marché Pop Paris 12, le jardin de la petite Halle (19e) et la participation à de nombreux escape games de la capitale (Opéra, Invalides, …).