A l'occasion de la Saint-Patrick, les professionnels du tourisme fêtent le "mois de l'Irlande" visant à accroître les ventes sur la destination.
Alors que sa campagne nationale de publicité aura battu son plein à la télévision, au cinéma et sur le digital durant tout le 1er trimestre 2019, le Tourisme Irlandais surfe ces jours-ci sur l’engouement international suscité par la St Patrick (sa fête nationale, le 17 mars) pour faire sa promotion auprès de ses partenaires professionnels.
En parallèle de son initiative « Signature » à destination du grand public, le « Global Greening » (illumination de bâtiments emblématiques en vert partout en France et dans le monde la semaine de la St Patrick), l’office de tourisme incite donc, pour la deuxième année consécutive, transporteurs, tour-opérateurs et réseaux à participer à son initiative très « verte ». « Ces campagnes à destination des professionnels s’inscrivent dans notre stratégie BtoBtoC visant à synchroniser toutes les actions menées afin de maximiser l’impact des opérations », explique Monica MacLaverty.
Créer son propre contenu
La période est en effet idéale pour soutenir les ventes : en France, 40% des réservations pour l’Irlande se font entre janvier et mars. Pour profiter de cette dynamique, l’équipe BtoB de l’office du tourisme a tout d’abord créé une boîte à outils permettant aux agences de communiquer le plus efficacement possible à leurs clients en cette période de ventes importante pour la destination - passer les bons messages, au bon moment. Les diverses initiatives de communication grand public leur sont présentées en détails, incluant la campagne publicitaire « Irlande, au rythme de vos émotions » et les différents concours mis en place sur les réseaux sociaux à l’occasion de la St Patrick. Une sélection de vidéos téléchargeables présente une découverte des différentes régions d’Irlande, notamment les plus méconnues, et des activités qu’il est possible de faire hors-saison. Enfin, les agences sont incitées à créer leur propre « Mois de l’Irlande » en piochant à l’envie dans plusieurs bases de contenu (vidéo et photothèque, e-brochures…)
300 agences françaises mettent l'Irlande à l'honneur
Le Tourisme Irlandais a également mobilisé son réseau avec l’objectif de voir les agences de voyage de France décorées aux couleurs de l’Irlande. Une « initiative gagnant-gagnant » permettant aux acteurs du secteur de profiter de toute la visibilité dont témoignent les médias pendant cette période de l’année ; un argument majeur qui les aidera à déclencher les réservations de printemps. A ce jour, plus de 300 agences de voyage partout en France mettront l’Irlande à l’honneur. Notamment, les Galeries Lafayette Haussmann s’illuminent en vert à partir d'aujourd'hui, le même jour leurs agences de voyage des Galeries présentent aux clients une large gamme de voyages en Irlande par le biais d’une newsletter dédiée et d’un jeu-concours mettant en jeu des paniers garnis « green ». C’est aussi une belle opportunité pour les agences Air France de vivre cette journée à l’heure irlandaise en diffusant des vidéos de l’Île d’Emeraude et en proposant un déjeuner irlandais dans leur cantine d’entreprise (14 mars).
Havas se met également au vert grâce à une campagne à la fois B2B et B2C coïncidant avec sa propre campagne télévisée. Deux newsletters présenteront une sélection d’offres mettant en avant les régions d’Irlande et le hors saison, tandis que la publicité « Irlande, au rythme de vos émotions » sera mise à l’honneur dans toutes les agences du réseau. Cette même publicité sera également diffusée dans la première agence Visiteurs à Paris. Le réseau de 5 agences de voyage « Traces et Découverte » met en place quant à lui une animation spéciale St Patrick en agences (décoration, dégustation de produits typiques) et sur ses réseaux sociaux.