En mai dernier, Charentes Tourisme annonce un plan de relance ambitieux avec pour objectif de stimuler l’économie touristique locale pour soutenir les professionnels des Charentes dans un contexte sanitaire sans précédent.
Un million d’euros ont été injectés face à la crise avec la mise en place de 10 000 « bons Infiniment Charentes » d’une valeur nominale de 100 euros grâce à la mobilisation des deux départements de la Charente et de la Charente-Maritime. Sept mois après sa mise en place, Charentes Tourisme dresse un bilan positif de l’opération.
Effet de levier
L’analyse des résultats montre que pour chaque 1€ investi par la communauté, environ 13€ ont été dépensés dans l’économie locale. Au total, ce sont près de 6 millions qui ont été injectés dans l’économie touristique locale avec un effet levier important.
Le panier moyen d’un séjour a été de 1 272€, avec un ratio moyen de 78€ par jour et par personne.
Au total, ce sont près de 8 400 bons qui ont été distribués aux vacanciers (76% du volume disponible) et ils ont largement profité aux professionnels installés sur l’arrière-pays. Parmi les hébergements plébiscités, les meublés & gîtes arrivent en tête à 32%, suivis des campings (28%), des hôtels (21%), des hébergements collectifs (10%) et des chambres d’hôtes (9%).
Couverture médiatique
Cette opération a bénéficié d’une résonance médiatique forte dès son lancement, avec de nombreuses interventions audiovisuelles et des relais tout au long de l’opération, concourant à sa notoriété et à son succès. 235 articles / reportages (TV, radio, presse papier & web) représentant 55 millions de contacts (audience cumulée) près de 3 millions d’euros de contre-valeur publicitaire.
L’engouement des vacanciers s’est par ailleurs, traduit online avec une augmentation du trafic sur les supports digitaux de Charentes Tourisme : +42% pour le site infiniment-charentes.com, 630 000 vues des pages dédiées à l’opération et 100 000 vues des 3 publications Facebook.
Des acteurs locaux engagés
Le plan d’accompagnement a largement fédéré les partenaires touristiques du territoire. 15 destinations ont ainsi bénéficié de ce dispositif renforcé par le partenariat avec 7 EPCI (Établissements Publics de Coopération Intercommunale) : Cognac, La Rochelle, Vals de Saintonge, Rochefort Océan, Aunis Marais Poitevin (2 EPCI) et La Rochefoucauld.
Un effet déclencheur
En effet, 67% d’entre eux ont choisi les Charentes comme destination de vacances grâce à ces bons et 35% ont visité les Charentes pour la première fois. À noter, 18% des vacanciers proviennent de Nouvelle-Aquitaine, 18% d’Île-de-France et 11% des Hauts-de-France.