Le Tourisme Irlandais lance une campagne innovante basée sur le rythme cardiaque des visiteurs de l’île d’Emeraude, à découvrir jusqu’au 31 mars
Après 3 semaines dans les cinémas du réseau Médiavision fin décembre/début janvier, le Tourisme Irlandais dévoile sa nouvelle identité à la télévision et sur le digital, grâce à sa campagne publicitaire « Irlande, au rythme de vos émotions ».
Une communication pour le moins originale, représentant une réelle innovation dans l’industrie du tourisme, puisque le contenu de la publicité a été déterminé par les données cardiaques de deux visiteurs. En équipant le couple d’une technologie conçue pour suivre leurs réactions physiologiques tout au long du voyage, le Tourisme Irlandais a pu capturer les moments les plus forts en émotion de leur périple.
Cette publicité, rythmée par le titre Home Again du groupe dublinois Delorentos, sera dévoilée au cours d’une campagne télévisée nationale en deux phases comprises entre le 4 février et le 10 mars, afin de coïncider avec le match de rugby des 6 Nations Irlande/France. Elle tournera pendant 26 jours sur France 2 et France 3 notamment, ainsi que sur des chaînes comme TMC, LCI, TF1 Séries Films, CNEWS, C8, Infosport+, 13ème Rue, France 24, ARTE, BFMTV, National Geographic Channel ou Paris Première, et touchera près de 17 millions de personnes.
En parallèle, du 11 février au 31 mars, une série de mini-vidéos de 10, 20 et 30 secondes sera diffusée grâce à un mécanisme de communication séquentielle sur le digital permettant de faire connaître à la fois la nouvelle identité globale de la marque et des points d’intérêt spécifiques (culture & patrimoine, paysages, gastronomie, activités…). Une phase tactique viendra compléter ce dispositif en mettant en avant des offres partenaires. Une communication digitale qui générera un total de 14,7 millions d’impressions.