Le CDT de Vendée tire un premier bilan plutôt positif de la saison estivale, malgré de vraies disparités entre les sites et les types d’acteurs touristiques. La crainte est de ne pas soutenir l’activité vitale d’arrière-saison qui s’achève en point d’orgue sur le Vendée Globe.
Comme l’indique Wilfrid Montassier, président de Vendée Tourisme, : « Après un exercice touristique 2019 jugé très satisfaisant avec 36,6 millions de nuitées, le bilan de la saison 2020 ne présente pas la même physionomie. Il n’y a pas grand sens à vrai dire à établir des comparaisons, tant la saison estivale 2020 a été impactée par le phénomène inédit de la crise sanitaire. Chez les acteurs du tourisme c’est un sentiment de soulagement qui prévaut. La catastrophe attendue ne s’est pas produite. Par conséquent la fréquentation touristique de cet été qui s’inscrit dans un millésime correct, mais ne se hisse pas au rang d’un grand cru, révèle quand même des saveurs de qualité. 52 % des acteurs du tourisme témoignent d’une fréquentation estivale égale ou supérieure à celle de 2019 (contre 63 % en 2019) ».
Pour autant, comme dans bien des régions et départements de France, tout le monde n’a pas été logé à la même enseigne. Le constat plus détaillé est disponible dans le dossier remis à l’occasion de la présentation du bilan. Des disparités importantes apparaissent entre les différentes filières touristiques et les secteurs géographiques. Analyse détaillée de la saison
Une arrière-saison entre inquiétude et espoir
Aujourd’hui, pour le CDT, « la crise sanitaire et le retard qu’elle a provoqué fait de l’arrière-saison un enjeu majeur (…) afin d’apporter des corrections sous forme de complément d’activité. Si la volonté d’ouvrir les hébergements et les sites au-delà des dates habituelles est affichée par beaucoup de professionnels, la réussite ou l’échec de l’arrière-saison est soumis à deux facteurs extérieurs sur lesquels aucune prise n’est possible : la météo et l’évolution de la propagation du virus ».
L’enquête menée par la Région en partenariat avec Vendée Expansion montre que les acteurs du tourisme sont dans l’expectative. Parmi les professionnels vendéens ouverts, 57 % expriment un ressenti « positif ou en attente » et 43 % se déclarent pessimistes pour le mois de septembre. Pour le mois d’octobre, la tendance s’inverse avec 51 % des professionnels qui sont inquiets et 49 % qui sont plutôt confiants. Dans le détail et pour le mois de septembre, 77 % des propriétaires de meublés, 63 % des sites de visites et 62 % des gestionnaires de campings se disent « confiants ou en attente » pour leur activité. En revanche, 73 % des restaurateurs et 57 % des hôteliers interrogés évoquent de sombres perspectives.
Des besoins exprimés par les professionnels du tourisme
La crise sanitaire constitue un séisme pour le monde du tourisme. Une angoisse demeure : des répliques sont-elles encore possibles ? Et des questions sont encore sans réponse : à moyen et long terme quelles conséquences de ce tremblement sur la santé et la pérennité de nos entreprises touristiques ? Interrogés, conscients, voire marqués par les difficultés, les professionnels ne baissent pour autant pas les bras. Ils expriment aussi des besoins en termes de soutien :
• 33 % des professionnels interrogés ne savent pas quand se fera le retour à la normale de leur activité (niveau d’avant crise). Près d’un professionnel du tourisme sur deux estime ce retour pour 2021.
• À court ou moyen terme, 36 % craignent pour la pérennité de leur activité/entreprise. Ce taux monte à 59 % pour les hôteliers pour lesquels nous n’avons à ce jour aucune visibilité sur la reprise de l’activité « affaires ».
• Trois grands types de besoins se détachent pour les professionnels du tourisme vendéens, à savoir : du soutien communication (31 %), de l’accompagnement financier (18 %) et de l’accompagnement marketing (17 %).
• Vendée Globe : Pavillon du Tourisme sur le Village aux Sables d’Olonne. Départ le dimanche 8 novembre, accueil de sponsors, journalistes et influenceurs, présence de la Vendée au salon « Nautic » de Paris…,
Relancer l’activité d’automne
Dans le droit fil des actions engagées en amont de la saison et attentif aux attentes exprimées par les professionnels, Vendée Tourisme poursuit dès septembre sa mobilisation au service du développement de l’activité touristique. Plusieurs actions sont programmées :
Campagne de promotion grand public arrière-saison « #CETAUTOMNEENVENDÉE » avec la mise en avant du Vendée Globe et d’offres de séjours proposées par les hébergeurs,
À partir du mois de septembre, Vendée Tourisme mettra également en avant une sélection de séjours thématiques, les « Escapades 4 saisons ». Une douzaine de courts séjours permettront aux couples et familles de profiter d’offres privilèges pendant leur séjour. En réservant l’une de ces offres, le client se verra offrir un avantage comme une nuit supplémentaire ou encore une activité offerte pendant le séjour.