Initié par Atout France, le contrat de destination Explore Paris réunit dans un même projet les offres du Grand Paris, en associant la capitale aux départements de la « petite couronne ».
Signé en 2018, le contrat de destination « Paris Augmenté » concrétise la volonté de développer une offre touristique de la grande métropole qui sort des frontières de la capitale. Il a notamment donné lieu à une marque commerciale et un site de réservation, « Explore Paris », issu de la fusion des deux boutiques touristiques en ligne du Val de Marne et de la Seine-Saint-Denis. Ces deux départements restent pilotes de l’opération, rejoints dans l’animation et l’alimentation des offres par l’OTC de Paris et le département des Hauts de Seine.
En l’espace d’un an, à travers la plateforme de réservation Explore Paris, près de 60 000 visiteurs ont effectué une visite, générant près de 500 000 euros de CA.
Un colloque a réuni au siège de la RATP, les responsables politiques et opérationnels du projet pour engager la « Phase 2 ». Il s’agit pour tous de prolonger le succès réel mais encore performable dans deux directions : une meilleure internationalisation du visitorat et une augmentation des services aux acteurs du territoire pour leur permettre de mieux mettre en avant leur offre et d’accompagner les porteurs de projet.
Le verbatim des interventions des élus locaux exprime cette volonté de passer à une nouvelle phase :
Jean-François Martins, adjoint à la Maire Paris en charge du Tourisme : « Nous l’avons vécu comme un projet commun entre territoires amis qui ont décidé que l’avenir ne pouvait être que collectif. Paris veut sortir d’une culture de concurrence avec tout ce qui est au-delà du périphérique. Cette nouvelle phase doit permettre de créer des réalités métropolitaines et de mieux répartir les richesses à travers l’extension de l’économie touristique dans un Grand Paris, dont l’attractivité sera renforcée. C’est un projet qui répond au besoin des touristes d’élargir leur découverte, de sortir des classiques et aller vers davantage de rencontres « authentiques ». C’est une initiative qui est précurseur dans la lutte contre le péril climatique et le respect du développement, hors surtourisme. A bilan carbone identique, il permet de faire rester les visiteurs plus longtemps avec une offre plus riche, plus profonde »
Pierre Schapira, président de l’OTCP : « La volonté de travailler avec les partenaires touristiques extérieurs à Paris est ancienne, mais elle a été compliquée à mettre en place. Explore Paris est la concrétisation de cette volonté de désengorger le cœur de Paris. La promesse est tenue et on peut s’en convaincre à travers la newsletter hebdomadaire qui fourmille de propositions. Ce sont de vraies pépites, qui surprennent même les plus vieux Parisiens »
Aurélie Taquillain, conseillère départementale Hauts-de-Seine en charge du Tourisme : « Le pilotage des actions touristiques territoriales concerne beaucoup de strates que le contrat de destination a permis de dépasser pour pousser l’attractivité des territoires. Nous sommes riches de propositions qui complètent l’offre parisienne et qui trouvent ainsi un nouveau public comme la Seine Musicale, Toit de l’Arche, l’art contemporain à La Défense…. »
Gilles Saint-Gal, président de Val-de-Marne Tourisme : « C’est déjà un partenariat qui a respecté les départements de la petite couronne, malgré le poids incommensurable de Paris. Il concrétise la prise de conscience que jouer grouper est un véritable atout face à l’exigence touristique des nouveaux visiteurs. C’est une opportunité de présenter le déploiement de l’offre hôtelière abordable en périphérie de la capitale pour faire face au succès grandissant du tourisme urbain. »
Dominique Dellac, présidente de Seine-St-Denis Tourisme : « Explore Paris a validé la démarche déjà initiée par le département, notamment pour mettre en avant la richesse des « quartiers populaires » à travers les balades urbaines, les événements comme l’Été du canal et favoriser un brassage de populations locale et extérieure. Explore Paris est une réponse à la volonté de développement sans provoquer de frictions. Saint-Denis est devenue une ville emblématique du Street Art, mais elle n’est pas en concurrence avec la culture populaire du 13e arrondissement ou de Vitry et Ivry en du Val de Marne. Nous travaillons sur une coopération bénéfique à travers un nouveau modèle économique touristique ».