À l’occasion du lancement de la première édition de « L’Altimètre Air Transat – Le Canada vu du ciel », la compagnie canadienne a réuni professionnels du tourisme, institutionnels et journalistes afin de décrypter les grandes tendances du marché France-Canada
Malgré un contexte international incertain et un mois de mai particulièrement difficile pour l’ensemble du secteur, le Canada confirme sa résilience auprès des voyageurs français. Pour Air Transat, l’enjeu est désormais clair : transformer l’intérêt durable pour la destination en réservations concrètes, notamment durant la saison hivernale.
Un marché solide malgré les incertitudes internationales
Premier enseignement de cette première édition de l’Altimètre Air Transat : le Canada continue de bénéficier d’une image rassurante auprès des voyageurs français. Dans un environnement marqué par les tensions géopolitiques et les incertitudes économiques, la destination apparaît comme un choix stable et sécurisant.
« Le Canada se situe du bon côté du continent », a résumé Cyril Cousin, directeur général France d’Air Transat, lors de la conférence de presse. Une perception qui semble avoir permis à la destination d’amortir une partie des turbulences observées sur d’autres marchés long-courriers.
Si les réservations ont marqué le pas au mois de mai, Air Transat souligne que ce recul s'inscrit dans une tendance globale affectant l'ensemble de l'industrie touristique. Selon les données présentées, le marché français des voyages a enregistré un repli de l'ordre de 26 % sur cette période. La compagnie a elle-même connu un ralentissement sensible de ses prises de commandes, mais conserve une avance acquise grâce à un excellent début d'année.
« Nous avions terminé l'hiver en progression et nous restons aujourd'hui en croissance sur l'ensemble de la saison estivale », a expliqué le dirigeant, évoquant un rebond perceptible des réservations depuis le début du mois de juin.
Une position de leader sur l’axe France-Canada
Compagnie historique du marché transatlantique francophone, Air Transat représente aujourd'hui près de 25 % de l'offre aérienne directe entre la France et le Canada. Pourtant, sa part de marché dépasse largement ce niveau.
« Nous transportons plus d'un tiers des voyageurs français à destination du Canada », rappelle Cyril Cousin. Sur le Québec, la performance est encore plus marquée puisque plus de 40 % des voyageurs français choisissent la compagnie.
Cette surperformance illustre la force du positionnement d'Air Transat sur un marché qui a connu une croissance régulière au cours des dix dernières années. En 2026, près de deux millions de sièges aller-retour sont proposés entre la France et le Canada, soit une progression de 66 % en une décennie.
Plus largement, le marché canadien bénéficie d'une base de clientèle particulièrement diversifiée. Aux voyageurs loisirs s'ajoutent les étudiants, les titulaires de permis vacances-travail, les expatriés et les voyageurs rendant visite à leurs proches. Cette pluralité contribue à la stabilité de la destination, moins exposée aux phénomènes de mode qui caractérisent d'autres marchés long-courriers.
Les voyageurs anticipent davantage leurs départs
L'étude révèle également une évolution significative des comportements de réservation. Désormais, plus de 50 % des clients d'Air Transat réservent leur voyage plus de 120 jours avant le départ.
Cette tendance traduit une volonté croissante d'anticipation et de maîtrise du budget voyage. Elle est particulièrement visible sur les marchés régionaux, où les voyageurs planifient leurs déplacements encore plus en amont que les clients parisiens.
Dans le même temps, les habitudes de préparation évoluent rapidement. Si certaines requêtes liées au Canada reculent sur les moteurs de recherche traditionnels, les réseaux sociaux, les créateurs de contenus et les outils d'intelligence artificielle prennent une place croissante dans l'inspiration et la préparation des séjours.
Malgré ces mutations, les performances commerciales restent positives. Sur les premiers mois de l'année, Air Transat enregistre une progression globale de 5 % de ses réservations, avec certaines villes de province affichant des croissances pouvant atteindre 20 %.
Le défi : transformer le rêve canadien en passage à l’acte
L'un des constats majeurs présentés lors de cette première édition de l'Altimètre concerne le rapport des Français à la destination.
Le Canada figure systématiquement parmi les destinations les plus désirées par les voyageurs français. Pourtant, contrairement à d'autres destinations ayant bénéficié récemment d'effets de mode spectaculaires, le pays ne génère pas toujours un sentiment d'urgence à partir.
« Les Français rêvent du Canada, mais ils se disent souvent qu'ils pourront y aller l'année prochaine », observe Cyril Cousin.
Cette situation contraste avec des destinations comme l'Albanie ou le Japon, qui ont connu ces dernières années une forte accélération portée par les réseaux sociaux, les tendances de consommation ou des effets de change favorables.
Le Canada repose davantage sur un socle de désir durable et pérenne que sur un phénomène de mode.
L’hiver, principal levier de développement
Pour l'ensemble des acteurs réunis autour de la destination, les perspectives de croissance passent désormais par une meilleure valorisation de l'hiver canadien.
Air Transat entend ainsi travailler étroitement avec les organismes de promotion touristique, les destinations et les plateformes de distribution comme Worldia ou Digitrips afin de mettre davantage en avant les expériences hivernales.
L'objectif consiste à démontrer que le Canada ne se résume pas à ses paysages estivaux et qu'il dispose d'atouts uniques pendant la saison froide : aurores boréales, activités de pleine nature, immersion culturelle, gastronomie, motoneige ou encore séjours multi-expériences.
Pour Cyril Cousin, le potentiel est considérable. Il estime même que l'expérience hivernale canadienne offre souvent davantage d'authenticité que certaines destinations nordiques aujourd'hui très médiatisées.
« Le succès de la Laponie montre qu'il existe une demande forte pour les expériences hivernales. Le Canada dispose d'atouts comparables, voire supérieurs sur certains aspects, mais son histoire reste encore à raconter auprès du public français », estime-t-il.
Dans un marché touristique mondial en pleine recomposition, Air Transat affiche ainsi sa confiance dans les perspectives de la destination. Avec un trafic qui reste orienté à la hausse, une clientèle fidèle et un potentiel encore largement inexploité hors saison estivale, le Canada entend poursuivre sa progression sur le marché français en s'appuyant sur l'un de ses principaux atouts : sa capacité à conjuguer sécurité, authenticité et dépaysement.