La jeune pousse française Luniwave s’invite prochainement sur le plateau de « Qui veut être mon associé ? », sur M6. Face aux investisseurs, son cofondateur Léonard Grynfogel défend une idée forte : la transition écologique dans le tourisme ne progresse pas par la contrainte, mais par l’incitation. Une conviction qui structure l’ensemble de la démarche portée par l’entreprise.
Fondée en 2022 par Léonard Grynfogel, Arthur Dumoulin et Eloi Bonte, Luniwave développe des solutions basées sur les sciences comportementales pour réinventer l’expérience hôtelière.
Sortir de l’écologie punitive en vacances
Le message présenté dans l’émission tranche avec les discours habituels sur la sobriété. Pour Luniwave, le voyage doit conserver sa dimension de plaisir, de confort et de découverte. Multiplier les restrictions pendant les vacances ne convainc pas les voyageurs et freine l’adoption de comportements plus responsables.
La start-up propose donc une alternative fondée sur la récompense. Le principe repose sur le programme GreenMiles, qui valorise chaque geste positif réalisé durant le séjour. Une attention portée à sa consommation d’eau se transforme automatiquement en points, échangeables contre des avantages immédiats, comme un service hôtelier, une réduction ou un soutien à une cause solidaire. Cette logique vise à encourager les efforts volontaires sans jamais pénaliser l’expérience client.
Réduire l’impact sans sacrifier le confort
Luniwave met en lumière un écart de consommation encore peu connu : lors d’un séjour hôtelier haut de gamme, un client peut consommer jusqu’à 250 litres d’eau par nuit, soit quatre fois plus qu’un campeur. L’enjeu consiste alors à réduire cet impact sans modifier les habitudes de confort.
La solution LuniShower s’intègre directement dans la douche, sans changement de pression ni de température. Une signalisation lumineuse invite simplement les voyageurs à relever un défi et à cumuler des points GreenMiles. Selon la start-up, cette approche permet une baisse moyenne de 40 % de la consommation d’eau, portée par l’adhésion des clients et l’attrait des récompenses proposées.
Un déploiement soutenu par les acteurs du secteur
Pour accélérer la transformation du tourisme, Luniwave s’appuie sur des partenariats avec plusieurs groupes majeurs de l’hôtellerie, comme Accor, Marriott, B&B ou Best Western. L’intégration de ses solutions au cœur des stratégies d’innovation de ces enseignes facilite leur déploiement à grande échelle.
La start-up bénéficie également du soutien institutionnel d’Atout France et du Ministère du Tourisme, renforçant la crédibilité de son modèle et sa capacité à transformer durablement les pratiques du secteur.
Un impact mesurable et solidaire
Depuis le lancement de ses solutions, Luniwave revendique plus de 20 millions de litres d’eau économisés à l’échelle européenne. Un résultat rendu possible par une approche qualifiée d’« écologie du bien-être », qui privilégie l’adhésion à la contrainte.
L’impact environnemental se double d’un engagement solidaire grâce à un partenariat avec la fondation Made Blue. Chaque litre économisé symboliquement contribue à financer l’accès à l’eau potable dans des zones qui en manquent. À ce jour, ces actions ont permis à plus de 2 700 personnes de bénéficier d’un accès à l’eau potable pendant un an.
« Il n'y a pas d'écologie durable sans modèle vertueux. Nous ne vendons pas de la technologie, nous vendons du bon sens : c'est un cercle positif où le client profite de sa douche, gagne des récompenses, et où l'eau économisée ici devient de l'eau potable pour ceux qui n'en ont pas », affirme Léonard Grynfogel, CEO et co-fondateur de Luniware.
Luniwave participera à l’émission « Qui veut être mon associé ? » le 12 février 2026 sur M6.
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