Depuis plusieurs années, le tourisme expérientiel s’impose comme une tendance de fond. Parmi ses moteurs les plus puissants, le cinéma joue un rôle déterminant en transformant des lieux de tournage en destinations mythiques
De la Nouvelle-Zélande avec Le Seigneur des Anneaux à la Croatie portée par Game of Thrones, les exemples sont nombreux. Mais un cas particulièrement intéressant émerge aujourd’hui en Afrique du Nord : celui de la Tunisie et de la saga Star Wars.
Un patrimoine cinématographique réactivé
La Tunisie, et notamment les régions de Tozeur, Nefta ou Matmata, ont accueilli dès 1976 plusieurs scènes emblématiques de la saga créée par George Lucas. Longtemps restés à l’état de vestiges, ces sites connaissent aujourd’hui une nouvelle dynamique. Les autorités touristiques tunisiennes ont engagé ces dernières années des actions de rénovation et de valorisation, permettant de repositionner ces lieux comme des attractions touristiques à part entière.
Cette stratégie s’inscrit dans une logique claire : capitaliser sur une notoriété mondiale préexistante pour attirer une clientèle internationale, notamment les fans de cinéma et de culture pop, particulièrement enclins à voyager pour vivre une immersion “in situ”.
Une initiative de terrain au fort impact symbolique
Au-delà des politiques publiques, le succès de cette démarche repose aussi sur des initiatives individuelles. Celle de Adel Mhenni, de l’Office National du Tourisme Tunisien à Paris, en est une illustration remarquable.
Passionné de la saga, il a récemment porté un projet culturel inédit : une exposition photographique itinérante consacrée aux lieux de tournage tunisiens de Star Wars. Intitulée « Les 50 ans de la Force », cette exposition célèbre le cinquantenaire du premier jour de tournage à Nefta, le 22 mars 1976.
Les 50 ans de la force
Il explique : « Cette exposition unique, à la fois ludique et instructive, propose une immersion visuelle dans l’univers mythique du film réalisé par George Lucas. Le public pourra découvrir gratuitement une sélection de 50 œuvres photographiques originales, mêlant clichés d’époque pris sur le plateau de tournage et créations contemporaines issues de montages artistiques. »
L’objectif est double : valoriser l’héritage cinématographique tunisien et le transmettre aux nouvelles générations.
Gratuite et sans vocation commerciale, cette initiative repose sur un engagement bénévole et collaboratif, mobilisant passionnés, photographes et institutions. Elle bénéficie notamment du soutien de l’Office National du Tourisme Tunisien (ONTT) en France, en Espagne et en Tunisie, ainsi que du Commissariat Régional du Tourisme de Tozeur.
Un modèle de tourisme culturel durable
Le choix de lieux accessibles et emblématiques, comme les maisons de la culture, traduit une volonté de démocratiser l’accès à ce patrimoine tout en ancrant l’événement dans les territoires. Après Tozeur, l’exposition poursuit sa tournée à Nefta, puis dans d’autres destinations clés du sud tunisien telles que Matmata, Médenine et Djerba.
L'idée de Monsieur Adel Mhenni est tout simplement rendre hommage à l'imaginaire de George Lucas sans prétendre aux droits de créations qui appartient toujours et uniquement à Lucas film et Disney.
Ce type d’initiative illustre parfaitement les nouvelles formes de valorisation touristique : hybrides, culturelles, participatives et ancrées localement. Il ne s’agit plus seulement de montrer un lieu, mais de raconter une histoire et de créer une expérience.
Un levier stratégique pour les destinations
L’exemple tunisien démontre que le cinéma peut devenir un véritable levier de différenciation dans un marché touristique hautement concurrentiel. En combinant réhabilitation des sites, storytelling et initiatives culturelles, la destination parvient à renouveler son image et à séduire de nouveaux publics.
Plus largement, cette stratégie s’inscrit dans une tendance globale où les destinations cherchent à exploiter leur capital immatériel. Le “set-jetting” — tourisme motivé par les lieux de tournage — connaît une croissance continue, portée par les plateformes de streaming et la mondialisation des contenus.
La Tunisie offre aujourd’hui un cas d’école en matière de tourisme cinématographique. À la croisée des politiques publiques et des initiatives passionnées, elle démontre qu’un héritage culturel, même ancien, peut devenir un puissant moteur d’attractivité. À condition, toutefois, de savoir le réinventer et le partager.
L'initiative d'Adel Mhenni est totalement bénévole. il investi ''de sa poche''... merci à tous les fans de la saga de l'aider: 20 euros par là, 50 euros par çi, va contribuer le soutenir. Une gagnote a été crée à cet effet : Gérer ma cagnotte : Les 50 ans de la Force - Leetchi.com
A propos de cette exposition
Cette initiative a été rendue possible grâce à l’engagement d'un passionné de la saga — Adel Mhenni et ses amis : Fares Cheraït, Christophe Houze, Gilles Capelli, Leila Tekaia les photographes Adrien Ganzer et Skander Zarrad ainsi que Abdou Ameur du fan club Star Wars Tunisie qui ont généreusement contribué de près ou de loin avec l’appui de l'ONTT France, L'ONTT Espagne, l'ONTT Tunis ainsi que le Commissariat Régional du Tourisme de Tozeur, dont l’accompagnement a contribué à la concrétisation de ce projet.
Après Tozeur, l’exposition poursuit sa tournée à Nefta, puis dans d’autres destinations clés du sud tunisien telles que Matmata, Médenine et Djerba
