Quand d’autres destinations françaises mettent en avant la richesse et la diversité de leur offre touristique, l’ATC a choisi de mettre l’accent sur la « réassurance sanitaire ». Le message passe même par la création d’une marque dédiée Safe Corsica.
Alors que l’île a parfois été montré du doigt comme un foyer actif de la Covid19, l’ATC a décidé de réagir avec un message fort à destination des touristes et de sa population locale.
Prenant en compte les enquêtes auprès du public qui font ressortir le besoin de sécurité comme l’un des arguments majeurs du choix de la destination, Nanette Maupertuis, président de l’Agence Touristique de la Corse, assume totalement d’avoir conçu une campagne de promotion qui affirme : « Corse, Destination de confiance ».
Un logo spécifique illustre cette volonté « Safe Corsica ». Le cahier des charges qu’implique l’adhésion à ce label a été conçu en partenariat avec les acteurs de la filière tourisme. Il est actualisé en permanence pour s’adapter aux consignes évolutives du Gouvernement.
Lire le cahier des charges du label Safe Corsica
Depuis le début du mois, la campagne est active sur les chaînes de télévision nationales et régionales, dans la presse tourisme et sur les réseaux sociaux en direction de la cible prioritaire qu’est le marché national « continental », même si l’agence travaille en parallèle avec Atout France sur les marchés européens de proximité dès que les frontières se sont ouvertes.
Parallèlement à cette réassurance, les autorités touristiques de l’île de Beauté accompagne le discours d’une promotion plus glamour en faisant appel à plusieurs influenceurs, comptant sur l’efficacité de leurs blogs, et réalisant des publi-reportages sur le media en ligne Tourmag, avec la présentation régulière d’une soixantaine de programmes conçus par les agences réceptives corse.
La campagne de promotion est naturellement reliée sur le site portail www.visit-corsica.com. Dès la saison estivale engagée, l’ATC procèdera à un changement de cap et de message pour mettre en avant les avantages de l’arrière-saison, encore davantage auprès des clientèles européennes.