Cette étude met en lumière l’évolution des comportements des voyageurs, désormais tournés vers des expériences plus responsables, personnalisées et alignées sur leurs centres d’intérêt.
Escapades urbaines, séjours sportifs, micro-aventures locales ou encore recours accru à l’intelligence artificielle : autant de dynamiques qui façonneront le paysage touristique des mois à venir, en lien avec de grands événements mondiaux.
Les villes toujours au cœur des envies d’évasion
Les escapades citadines confirment leur place centrale dans les projets de voyage. TUI Musement observe une hausse d’environ 25 % des réservations d’expériences en milieu urbain au cours de l'année écoulée, traduisant l’attrait croissant pour ces séjours courts et flexibles. La diversité des moyens de transport et des solutions d’hébergement favorise l’organisation de voyages spontanés.
Si Barcelone, Paris ou Londres restent très prisées, l’intérêt progresse également pour des « villes secondaires » offrant davantage d’authenticité et une fréquentation plus modérée. Stuttgart, Glasgow ou encore Ségovie séduisent par leur dynamisme culturel et leur atmosphère plus confidentielle.
Le sport comme moteur de voyage
Le choix d’une destination repose de plus en plus sur la pratique ou le spectacle sportif. Assister à de grands événements internationaux, participer à des marathons, découvrir des stades mythiques ou vivre des expériences actives motive désormais une part croissante des voyageurs. Selon TUI Musement, les réservations d’activités liées au sport ont progressé de près de 37 % sur l’année pasée, une dynamique appelée à se renforcer en 2026 !
Redécouvrir son environnement à travers des micro-aventures
Les expériences destinées au public local connaissent une croissance spectaculaire. Cette catégorie, parmi les plus dynamiques en 2025 (+47 %), illustre l’envie de redécouvrir son territoire sans partir loin. Expositions immersives, spectacles d’humour, représentations théâtrales, ateliers créatifs ou soirées gastronomiques permettent de vivre des moments forts tout en restant à proximité de chez soi. Ces formats s’imposent désormais comme une tendance structurante du secteur des visites et des activités.
Des choix guidés par l’impact et la durabilité
La dimension responsable influence de plus en plus les décisions de voyage. Une étude récente menée pour TUI Musement par Appinio révèle que 47 % des personnes interrogées jugent primordial que les excursions et activités respectent des critères de durabilité. Les voyageurs privilégient ainsi des prestataires engagés dans la réduction de leur empreinte environnementale ou des expériences générant des retombées positives pour les communautés locales, favorisant un lien respectueux avec la destination.
L’IA au service de l’expérience voyageur
L’intelligence artificielle s’impose progressivement comme un allié clé dans la préparation des voyages. Recherche d’inspiration, organisation des séjours ou optimisation des itinéraires : ces outils transforment les usages. D’après une enquête TUI Musement, 49 % des répondants ont déjà utilisé des solutions basées sur l’IA pour planifier un voyage, tandis que 25 % y ont eu recours pour concevoir ou affiner leur itinéraire.
Des événements mondiaux qui redessineront les flux touristiques
L’année 2026 s’annonce marquée par plusieurs événements d’envergure internationale susceptibles de générer d’importants mouvements touristiques. La Coupe du monde de football organisée aux États-Unis, au Mexique et au Canada, les Jeux olympiques d’hiver en Italie ou encore l’éclipse solaire totale du 12 août, visible notamment depuis le nord de l’Espagne, le Portugal, le Groenland et l’Islande, attireront des millions de visiteurs.
Le calendrier culturel jouera également un rôle déterminant, à l’image du centenaire de la mort de Gaudí, dont les œuvres architecturales continuent de fasciner et d’attirer à Barcelone.
Pour plus d’informations sur les expériences et activités proposées dans les destinations mentionnées, rendez-vous sur le site de TUI Musement.
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