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Aérien

Pourquoi le nouveau PDG d'Air France remballe Hop!


Publié le : 31.01.2019 I Dernière Mise à jour : 31.01.2019
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Hop! Air France pourrait être renommée Air France Express. I Crédit photo Wikimedia

Auteur

  • Didier Forray

Après l'arrêt de Joon, Benjamin Smith aurait décidé d'en finir avec la marque Hop!. Un virage stratégique qui vise à capitaliser sur la marque Air France.

Alors qu'elle vient tout juste de fêter son 6e anniversaire, la marque Hop! Air France devrait bientôt disparaître. L'information a fuité dans le quotidien La Tribune qui affirme que la marque Hop! ne figurait plus sur les slides présentées lors du dernier comité d'entreprise de la filiale régionale d'Air France et du dernier conseil d'administration de la compagnie.

"HOP n'était plus mentionnée comme telle, mais avec la formule : "Air France XXX" qui ne laisse pas la place au doute quant à l'avenir de la marque HOP", assure ainsi l'article de La Tribune.

Cette décision n'a toutefois rien de surprenant et était attendue suite aux premières décisions de Benjamin Smith, le nouveau PDG d'Air France-KLM. A peine arrivé, le patron canadien a effectivement décidé d'en finir avec la marque long-courrier Joon, lancée en décembre 2017. 

La nouvelle stratégie est claire : capitaliser sur la marque Air France. "La multiplicité des marques a créé de la complexité et a malheureusement affaibli la puissance de la marque Air France", avait affirmé la compagnie dans le communiqué annonçant l'arrêt de Joon, le 10 janvier dernier.

Et la compagnie de poursuivre : "La simplification du portefeuille de marques, capitalisant sur la marque Air France, est un atout indéniable pour nos clients, nos salariés et tous nos partenaires. Ce projet devrait se réaliser sans impacter l'efficacité économique du Groupe Air France-KLM".

Benjamin Smith pointe notamment du doigt le fait que les passagers long-courriers arrivant à Paris avaient du mal à comprendre le passage à une autre marque pour la poursuite de leur voyage.

Changement de nom et grève en vue

Selon une indiscrétion, Hop! pourrait désormais prendre le nom d'Air France Express. Mais la compagnie régionale devrait rester une filiale d'Air France. Un point qui pourrait bien achopper avec les syndicats, qui souhaitent une intégration complète de Hop! dans Air France.

Dans un communiqué, les pilotes membres du syndicat SNPL de Hop! se disent d'ailleurs "prêts à aller jusqu'à la grève générale pour l'obtenir". La réorganisation des opérations de la compagnie régionale est aussi sur la table, alors que Hop! fait face à d'importantes difficultés financières et qu'un plan de restructuration a été présenté en octobre dernier, le 3e en 3 ans. 

 

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