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Transport

Journée des droits des femmes : ces initiatives marketing qu'il fallait éviter


Publié le : 08.03.2019 I Dernière Mise à jour : 08.03.2019
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Les hôtesses de Virgin Atlantic pourront enfin librement décider de porter un pantalon, sans avoir à demander l'autorisation en vigueur jusqu'à présent. I Crédit photo Kohei Kanno / Wikipedia

Auteur

  • Didier Forray

En voulant (peut-être) bien faire, certaines entreprises touristiques tombent dans les clichés machistes ou paternalistes en ce 8 mars. D'autres en profitent pour s'offrir un petit buzz sur le dos des femmes…

Virgin Atlantic met fin au maquillage obligatoire

La compagnie aérienne britannique est effectivement fière d'annoncer que, désormais, les hôtesses ne seront plus obligées de se maquiller pour travailler, dévoilant du même coup l'existence de cette obligation… Virgin Atlantic propose également aux hôtesses de pouvoir opter à leur convenance pour un pantalon. Enfin ! Sa concurrente British Airways a adopté la mesure en 2016, après 2 ans de combat. En France, c'est la compagnie UTA qui fut pionnière en la matière… en 1973, avec un modèle dessiné par André Courrèges.

 

Ethiopian Airlines et Air India rejouent l'éternel vol 100% féminin

L'an dernier, une dizaine de compagnies s'étaient glorifiées de réunir un équipage 100% féminin. Cette année, Ethiopian Airlines ressort ce vieux coup marketing éculé en annonçant que le vol Addis Ababa-Stockholm-Oslo du jour sera uniquement opéré par des femmes, de l'enregistrement au pilotage. Initiative similaire chez Air india et Sri Lankan Airlines, qui mettent en avant des équipages 100% féminins. Mention spéciale pour la citation paternaliste du PDG de la compagnie : "Nous sommes extrêmement honorés d’avoir des femmes pionnières dans tous les domaines de l’aviation." Il faudra peut-être lui rappeler que les femmes volent depuis longtemps : la première femme pilote, l'américaine Amelia Earhart, a traversé l'Atlantique en 1928…

 

Les trains aussi mettent en avant le personnel féminin…

La compagnie indienne Indian Railways se raccroche elle aussi au train d'initiatives pour la journée des droits de la femme. Et comme la compagnie n'a visiblement ni imagination en matière de marketing ni une foule d'actions concrètes à présenter, elle se contente de programmer un train avec un personnel entièrement féminin, du conducteur au contrôleur… Pire encore : au dépôt de train de Shoranur, dans le Kerala, la compagnie Railway Intermediate Overhauling se félicite d'avoir mobilisé une équipe de nettoyage de wagons uniquement composée de femmes. Enfin presque : sur la photo, 2 hommes aident 14 femmes à pousser un wagon. Une image à double tranchant pour la compagnie : les hommes portent un casque tandis que les femmes sont têtes nues. Il y a encore du chemin à faire pour l'égalité entre hommes et femmes !

 

Regent Seven Seas Cruises donne les commandes à une femme

Du côté des compagnies de croisières, Regent Seven Seas Cruises a patiemment attendu le 8 mars pour monter en épingle la nomination de la capitaine Serena Melani en tant que commandante du nouveau Seven Seas Splendor. La compagnie insiste sur le fait que l'italienne de 45 ans sera la première femme au monde à prendre les commandes d'un navire de croisières neuf. Le bateau sera mis à l'eau en 2020 mais Regent Seven Seas Cruises ne pouvait plus attendre pour faire le buzz…

 

Cunard invite les femmes à prendre le thé en avance

La compagnie britannique a pris tout le monde de vitesse en célébrant la journée des droits de la femme le 2 mars dernier à Brisbane. Cunard a invité 120 personnes, principalement des femmes, pour un discours sur l'importance des femmes, une visite du Queen Victoria et une tasse de thé… La vraie motivation n'était-elle pas plutôt de profiter d'une escale du bateau pour organiser un événement commercial ?

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