Selon une étude réalisée par Admo.tv, les investissements TV des annonceurs du secteur touristique ont un réel impact sur leur environnement online.
1 / Un marché porteur
Selon Admo.tv, leader de l'analytics TV & radio, en 2017, ce ne sont pas moins de 745 millions d’euros qui ont été investis en télévision par les annonceurs du secteur touristique, en faisant le 6e secteur le plus important en montant. On retrouve d’ailleurs 3 annonceurs du tourisme dans le top 10 des annonceurs pure-player en TV, selon le SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée) : Trivago, TripAdvisor et Booking.com.
2 / Vivement dimanche sur les chaînes historiques
L’étude d’Admo.tv révèle que le jour le plus prisé par les annonceurs est le dimanche avec 22% du budget total investi ce jour-là. Côté performance, c’est également le dimanche que les pubs TV des annonceurs du secteur génèrent le plus de visites. Avec 22%, il surpasse les autres jours de la semaine.
La répartition des investissements par chaînes donne aussi de précieux enseignements. Les chaînes historiques et TNT se taillent la part du lion avec respectivement 64% et 26% des investissements. En conséquence, ces deux univers de chaînes comptent pour 86% des visites issues de la TV sur l’environnement online des annonceurs touristiques.
3 / Jusqu’à 50 % de trafic en plus
Admo.tv a également observé que l’augmentation moyenne de trafic web suite à la diffusion d’un spot TV d’un annonceur tourisme pouvait s’élever à 50%. Cela en fait l'un des secteurs les plus "Drive-to-Web" observé. Des différences s’observent toutefois en fonction de la taille du trafic web naturel des annonceurs.
Ainsi, pour les annonceurs dont le trafic est inférieur à 20 visiteurs à la minute, Admo.tv a attribué entre 15 000 et 20 000 visites en moyenne par campagne. Pour ceux dont le trafic est supérieur à 20 visiteurs par minute, les hausses de trafic liées à la télévision à l’échelle d’une campagne sont encore plus importantes avec entre 25 000 et 40 000 visiteurs que les annonceurs tourisme gagnent grâce à la télévision.
Cette étude a été réalisée sur 20 campagnes de 9 annonceurs du secteur tourisme, tous clients d’Admo.tv. Ces campagnes duraient en moyenne 40 jours.