Après deux années inédites pour le secteur du tourisme et celui du marketing d’influence, les équipes d’Interface Tourism ont réalisé une étude auprès d’une trentaine d’influenceurs français, tous spécialisés dans l’univers du voyage et celui du lifestyle, afin de faire le bilan de 2022 et dresser les tendances de demain
Retour à l’instantané : exit les contenus trop parfaits, place à l’authenticité
Adieu les retouches Photoshop et les contenus lisses. Cette année, les utilisateurs seront, plus que jamais, à la recherche de transparence de la part des marques et des influenceurs avec qui elles collaborent. Ils souhaitent du contenu partagé sur le moment, plus authentique. Avec 31% des réponses, les stories sont d’ailleurs le second format le plus utilisé par les influenceurs, tous réseaux confondus. Ils expliquent que c’est l’un des formats qui génère le plus d’engagement auprès des internautes, après les Réels (90%). On observe également cette volonté d’instantanéité à travers le rythme des publications des influenceurs avec 39% des interrogés publiant plus de 5 posts par semaine.
Cette tendance, les différents réseaux sociaux l’ont bien compris. Certaines applications comme BeReal, qui a fait son grand come-back ce dernier trimestre et qui fait partie des applications les plus téléchargées en 2022, en ont fait leur ADN : 2 minutes seulement pour partager une photo à ses amis, à une heure différente chaque jour. D’autres, suivent la tendance comme TikTok qui a lancé TikTok Now à l’automne, une fonctionnalité similaire au principe de BeReal. Un lancement bientôt pour Instagram ?
Top 3 des réseaux à utiliser en 2023
Que serait une étude des tendances sans un classement des 3 plateformes les plus attendues de l’année ? Même si on observe une montée en puissance de nouvelles plateformes comme Twitch ou Discord, des réseaux très utilisés qui deviendront, sans surprise, de grands classiques. Instagram, est à nouveau le gagnant de ce classement. L’intégralité des influenceurs sondés confient poursuivre leur utilisation de ce réseau en 2023. En seconde position, TikTok détrône enfin Facebook, avec 51.5% des réponses, contre 30.3%.
Cependant, il faut adapter son choix de réseaux sociaux à sa stratégie. Même si l’audience de TikTok est vieillissante, avec un cœur de cible de 25-35 ans, les utilisateurs de Facebook seront plus âgés. Voyages (82.4%), bons plans (47.1%), mode (41.2%) et beauté (35.3%), gastronomie (29.4%) seront les thématiques marquantes de TikTok en 2023.
Les blogs ne sont pas morts
Même si notre temps passé sur Internet se tourne plus vers un contenu rapide à consommer sur les réseaux sociaux plutôt que sur le web, 67% des influenceurs interrogés tiennent encore un blog qu’ils alimentent régulièrement. Dans le secteur du tourisme spécialement, les blogs restent un outil utile et permettent de partager un contenu informatif non négligeable, qui inspire toujours autant les futurs voyageurs et les accompagnent dans la création de leur itinéraire. C’est une plateforme qui reste également idéale pour des objectifs de transformation. Les internautes peuvent suivre ainsi les bons plans de leurs influenceurs préférés, ce qui peut mener plus facilement à la réservation grâce à des liens directs et trackés. L’objectif de notoriété est aussi important, puisque les blogs aident grandement au référencement de la destination, avec des textes rédigés « SEO friendly ».
Focus : TikTok dans le secteur du voyage
Enfin, on observe que le #voyage sur TikTok génère plus de 4.5 milliards de vidéos vues. Des contenus partagés quotidiennement, qui retranscrivent des vacances, des récits de voyages, des bons plans et qui s’inscrivent pour la plupart dans des « trends » grâce à une musique ou un son réutilisé à travers des milliers de vidéos virales créées par les utilisateurs du réseau.
Un vivier infini qui place le secteur du tourisme au cœur des émotions des internautes. Côté des influenceurs, il est intéressant de relever que 65% des sondés ne collaborent pas encore avec des marques sur TikTok et créent du contenu pour le moment gracieusement pour « exister » et se faire une place sur la plateforme.
Avec une audience âgée de 25 à 35 ans pour 76% des sondés, le réseau devrait davantage être ciblé par les professionnels du tourisme en 2023 pour inspirer, engager et surtout transformer les abonnés en voyageurs.