À l’occasion de la cérémonie qui s’est déroulée au Pavillon Gabriel à Paris, un jury composé de 12 professionnels vient d’élire le gagnant de chacune des 10 catégories mises en jeu. Selectour a ainsi remporté le Travel d’Or dans la catégorie Marketing.
Des dizaines de marques bataillèrent pour obtenir le fameux Travel d’or de la cérémonie 2022. Plus de 200 000 personnes votèrent pour sélectionner les marques de leur choix. Ensuite, un jury de professionnel s’efforça de désigner les gagnants les plus méritants. Incontestablement, l'utilisation de l’humour, introduit dans cette dernière campagne du groupe Selectour, marqua les esprits. Un des objectifs de la campagne était de montrer que passer par Selectour ne voulait pas dire payer plus cher, même en passant par Internet.
La réalisation de la campagne
Une campagne à 360 degrés mêlant spot TV, réseaux sociaux et activation digitale programmatique fut lancée il y a deux mois. Les spots que celle-ci présentait furent imaginés avec l’agence de communication Armstrong et réalisés par Benoît Pétré, acteur, réalisateur et scénariste, reconnu pour ses nombreuses contributions à des publicités de renom, clips, courts métrages et séries. Les téléspectateurs pouvaient la découvrir principalement en journée et en prime time sur les chaînes hertziennes (TF1, groupe M6), les chaînes les plus puissantes de la TNT gratuite (C8, TMC, TFX...), l’ensemble des chaînes d’information et de sport (BFMTV, BeIN Sports...) et enfin sur des chaînes affinitaires des univers voyage/découverte.
Sa portée
La campagne média de Selectour, composée de deux spots publicitaires, a été massivement diffusée à la TV et sur le web du 28 février au 27 mars 2022, comptabilisant plus de 2 000 diffusions sur une trentaine de chaînes. Elle avait pour objectif de moderniser l’image de marque et de renforcer la notoriété du réseau Selectour.
Le spot publicitaire lauréat met l’accent sur les conseillers de voyages et leur valeur ainsi que la diversité de l’offre du groupe, venant ainsi confirmer l’ambition stratégique de Selectour d’être un leader du conseil et de l’accompagnement dans la création de projets de voyages.