Avec une visibilité qui se mesure en centaines de millions de contacts TV et d’impressions web, à travers deux spots publicitaires décalés et remplis d’humour, Selectour reprend la parole pour accompagner la reprise du tourisme malgré un contexte géopolitique tendu.
« Les entreprises ne doivent pas parler aux clients, elles doivent s’engager avec eux pour créer des défenseurs de leur marque. » déclare Philip Kotler, professeur émérite de marketing à la Kellogg School of Management, Northwestern University et considéré comme le père du marketing moderne. Principe totalement repris par la campagne publicitaire actuelle du groupe Selectour, marquant l’engagement du réseau dans la défense du métier d’agent de voyages comme dans la garantie promise à leur client de « s’occuper de tout et pour pas plus cher » …
Émerger
Comment émerger après une période où la terre s’est arrêtée de tourner ? Selectour vient de décider de prendre la parole avec un ton volontairement rassurant et humoristique, décliné dans une campagne à 360 degrés mêlant spot TV, réseaux sociaux et activation digitale programmatique comme l’explique Bertrand Bonnefoi Directeur Digital et Marketing de Selectour : « La diffusion TV sera accompagnée d’une importante activation digitale. Elle s’inscrit dans un objectif de complémentarité afin de relayer notre message auprès de tous et sur tous les supports. »
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La campagne
A travers ses deux spots publicitaires, Selectour met l’accent sur ses agents et confirme ainsi son ambition stratégique d’être un leader du conseil comme de l’accompagnement dans la création de projets de voyage. Le tout sans payer plus cher même en réservant soit même ses vacances sur le web !
Les spots ont été imaginés avec l’agence de communication Armstrong et réalisés par Benoît Pétré, acteur, réalisateur et scénariste, reconnu pour ses nombreuses contributions à des publicités de renom, clips, courts métrages et séries.
Cette nouvelle campagne média se diffuse massivement à la télévision et en digital du 28 février au 27 mars 2022. Elle s’inscrit dans une démarche de modernisation de l’image de marque et de développement de la notoriété de Selectour.
Ces deux spots de 28 secondes sont diffusés à la télévision grâce à un plan média élaboré avec l’aide de l’agence KR Wavemaker. Cette campagne, qui comptabilisera plus de 2 000 diffusions en 4 semaines, offrira à la marque une forte visibilité sur un vaste panel. Elle est visible principalement en journée et en prime time sur les chaînes hertziennes (TF1, groupe M6), les chaînes les plus puissantes de la TNT gratuite (C8, TMC, TFX...), l’ensemble des chaînes d’information et de sport (BFMTV, BeIN Sports...) et enfin sur des chaînes affinitaires des univers voyage/découverte.
Digital
En plus des 28 chaînes de télévision sur lesquelles les films sont présent, la campagne s’égrène sur plus de 500 sites web. Bertrand Bonnefoi poursuit : « la dimension digitale n’a pas été oubliée : nous avons en effet activé une importante campagne programmatique qui nous permet de diffuser nos films sur de nombreux espaces publicitaires (sites web tiers, réseaux sociaux, plateformes vidéos). Nous pouvons ainsi toucher des cibles pertinentes, propices à s’engager avec la marque Selectour.
Pour compléter le plan, un partenariat avec Waze a été initié. L’application de navigation permet de faire apparaître le logo de la marque Selectour dès lors qu’un utilisateur passe à proximité d’une agence de voyages du réseau.
Laurent Abitbol, Président du Directoire Selectour qui comprend plus de 1200 agences en France et dans les DOM, affirme que : « cette campagne nous permet de revenir sur le devant de la scène médiatique avec une image de marque modernisée, tout en affirmant notre positionnement de leader sur le marché et de l’exceptionnel maillage que notre réseau offre à nos clients ».
La fréquentation du site Selectour.com connaît déjà une forte augmentation de son trafic. De bon augure pour accompagner la reprise.