Bien que peu connu, le marché touristique coréen est pourtant en pleine expansion avec, ces dernières années, une croissance très soutenue des voyages vers la France.
Atout France a décidé d’en faire l’une de ses priorités. Les Sud-coréens pulvérisent les records de départs à l’étranger : 27,8 millions de départs à l’étranger ont été enregistrés en 2018 pour 51,7 millions d’habitants. A titre de comparaison, l’Inde et ses 1,3 milliard d’habitants a enregistré 26 millions de départs à l’étranger en 2018, le Japon 17,9 millions pour une population de 120 millions d’habitants (2017) et le Brésil 9,2 millions pour 207 millions d’habitants (2017). La France bénéficie de cette belle dynamique.
Son histoire, son patrimoine bâti, sa gastronomie, sa culture et ses produits de luxe constituent les motivations principales de voyage des Coréens en France. Pour l’ancienne génération comme pour la nouvelle, avoir visité la France est un véritable marqueur social. Une enquête de l’Office National Coréen du Tourisme montre que la France demeure toujours « la destination rêvée », devançant toutes les autres. Alors que la destination accueillait 170 000 visiteurs sud-coréens en 20102, les professionnels sud-coréens du voyage estiment que leurs compatriotes auraient été environ 700 000 à visiter la France en 2018. Au 30 juin 2019, ils étaient déjà 320 000 à s’être envolés vers la France. La bonne desserte aérienne de la France au départ de Séoul contribue à cet essor avec 19 vols hebdomadaires directs.
Bénéficiant de l’impulsion donnée par Atout France, la Normandie, la Bretagne et la façade Atlantique, plus particulièrement les villes de Bordeaux et Nantes, sont de plus en plus fréquentées par ces visiteurs.
Atout France travaille ce marché avec des rendez-vous comme les French Days in Seoul organisés fin octobre. L’Agence organise et développe la mise en marché de régions et de villes françaises et elle déploie parallèlement une stratégie digitale très efficace pour assurer à la France une présence quotidienne sur les réseaux sociaux. Atout France a récemment organisé avec la marque LG Electronics, le tournage au château du Rivau du film de lancement de l’un de ses derniers téléphones mobiles, mettant en scène un couple d’influenceurs très connus en Asie.
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Film au château du Rivau