"Soldes by Paris 2009" souhaite associer commerces et industrie touristique réceptive.
Pour sa 3e édition, l’opération "Soldes by Paris" prend le tournant du tourisme. Outre la promotion des commerces parisiens à l’occasion des soldes d’hiver, l’édition 2009 entend donner un coup de pouce aux professionnels du tourisme, hôteliers en tête.
"Cet événement doit permettre de renforcer l’attractivité de Paris auprès des touristes français et étrangers dans une période de moindre activité", explique Paul Roll. Et le directeur général de l’office de tourisme et des congrès de Paris fixe un objectif : "normaliser l’activité au mois de janvier et passer d’un taux d’occupation moyen de 65% d’habitude à 80%".
L’édition 2009, qui connaît son point d’orgue du 7 au 10 janvier, monte donc en puissance : le budget a été doublé par rapport à 2008, passant à un million d’euros. Et plus de 3 000 commerces et professionnels du tourisme sont mobilisés, contre 2 300 l’an dernier. Côté promotion, l’effort est plus particulièrement concentré sur les marchés proches, "à décision rapide" : Belgique, Pays-Bas, Allemagne, Royaume-Uni, Grèce et Russie.
Lancé à l’initiative de l’office de tourisme et des congrès de Paris, de la CCI de Paris, de la Ville de Paris et de Maison de la France, Soldes by Paris souhaite imposer Paris comme "capitale du shopping".
Thierry Baudier, directeur général de Maison de la France, n’hésite pas d’ailleurs à se montrer offensif vis-à-vis de la concurrence internationale : "Dubaï a inventé le concept de "shopping festival" mais cet événement est assis sur du sable, lance-t-il. Paris offre un contexte unique !".
Et l’office de tourisme et des congrès de Paris de souligner que le shopping représente 60% des intentions de visite, immédiatement après la découverte culturelle.
Didier Forray