Malgré la conjoncture, l'effet "Ch'tis" permet à la région de progresser légèrement.
Pour le tourisme aussi, 2008 aura été l’année des Ch’tis. Malgré une conjoncture économique défavorable, le Nord-Pas-de-Calais aura été l’une des rares régions à voir sa fréquentation augmenter (+0,5% de nuitées). Déjà porté par les tourismes d’affaires (+1,4 point), urbain et culturel, il a bénéficié de l’effet Bienvenue chez les Ch’tis : un impact constaté tout au long de la saison, et mesuré par les études menées auprès des offices de tourisme et des professionnels.
Fort des remontées très positives enregistrées pour 2009 (70% de fréquentation attendus), le CRT Nord-Pas-de-Calais espère bien que cet élan ne s’arrêtera pas là. Il peut miser sur les retombées de la campagne publicitaire "Bienvenue chez nous", menée durant la deuxième moitié de novembre sur les trois grandes chaînes de télévision : un spot télévisé réalisé par la production de Bienvenue chez les Ch’tis avec la voix de Dany Boon, dans le cadre de la subvention de 600 000€ allouée par la région.
"Bienvenue chez nous", c’est aussi le slogan de la carte postale, diffusée fin juin à 170 000 exemplaires sur le réseau Cart’com, et qui sera envoyée par centaines, début 2009, dans les associations de Ch’tis du pays. C’est encore le titre de la plaquette de forfaits lancée à Top Resa, et bientôt en agences de voyages, mise au point par Jean-Luc Dufrenne (Afat-Génération Voyages). Fruit d’un partenariat privés-institutionnels, elle vise plus spécialement la clientèle individuelle : une autre façon de participer à cette spirale positive.
Jean-Marie Tyrou